“优酷CNY营销复盘”

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2021年春节期间，优酷上线最强的新春文案矩阵，升级酷炫的营销玩法，从ip共创、生态共振、场景延伸三个维度激活阿里生态能源场，

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01主页场景创新投入模式

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例如:抢占客厅大屏幕，优酷ott创新升级帮助企业品牌深入接触

在家庭团聚的春节，ott大屏幕成为家庭娱乐的首选，随着流量的爆发，巨大的营销机会到来。 数据显示，2021年优酷ott日活比去年同期增长19.5%，播出人数增长20%+，分别为宝马、梅赛德斯·奔驰、百事可乐、vivo、嘀嗒、“我是唐人街
2021年春节与情人节挂钩，宝马借着两节热度，在“情人节”当天将“婚礼”主题的微电影上线，在优酷ott-umax上家庭场景的

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同样在春节前夕，梅赛德斯·奔驰与王家卫携手，带来了微电影《心之所向》。 优酷ott将该片通过平台复制入库，体验微电影的家庭娱乐，通过ott-umax 30s视频高效引流，让微电影以100%的曝光率溢出，让很多奔驰轿车提升曝光瞬间，令人欣喜。

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(梅赛德斯·奔驰x王家卫《心之所向》( (/h/) ) ) ) )。

百事可乐、vivo用优酷ott的创意打开了屏幕，实现了家族场景的点睛触摸。 结合ott桌面结构，优酷为企业品牌创造裸眼3d效果，使企业品牌优势最大化，抓住客户的目光。

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/ h/(百事可乐裸眼3d )

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/ h/] ) vivox60手机裸眼3d提示(/h/)

为了配合嘀嗒正月发红包的活动，优酷ott-umax具有为嘀嗒设计代言人发红包的破窗效果，强烈收割着顾客的观察力。 数据显示，投放期间曝光100%+，客户点击概率达到2.3%+。

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(嘀嗒红包破窗现)

家族流量集中爆发的ott场景也成为了春节片的重要宣传阵地。 春节期间，优酷ott为《我是唐人街名侦探3》准确锁定“唐探系列”核心观影者，通过电影贴、暂停、开机视频截取等硬广告推荐辅助电影宣传； 然后设立“唐探3专区”进行文案推荐，并在众多banner展示位指导预告片文案。 预告片站内的热度达到4116，促使《我是唐人街名侦探3》的36，000，000 +曝光。

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“《我是唐人街的名侦探3》焦点推荐”

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02超级ip共创模式

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(/h ) ) ) )/S2/) ) )国漫配国潮，《新神榜:如何重生》x五菱宏光miniev解锁营销新姿态(/S2/)/br/) (/h/) )国潮的先锋新能源

为了迎合新春的“团圆”气氛，五菱宏光miniev与《新神榜:如何重生》合作制作了新春团圆微电影《爷爷的皮影》。 微电影以五菱宏光miniev为情爱，串联新生代顾客，在温暖欢乐的团圆故事中让顾客感受到五菱汽车的企业品牌温度。

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发布方面，以《爷爷的皮影》为中心，除了#同心打造年#亲情线交流话题外，还将跨越#国漫配国潮、新年新潮#分界线，确立交流话题，阿里娱乐全矩阵官宣、五菱汽车官方平台、。

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在社会交往场合话题不断火爆的情况下，通过检票内的硬广告和百万票的补充，“新神榜:如何重生”继续升华x五菱宏光miniev，实现了五菱宏光miniev占领新生代心智的目标。
在这次《新神榜:如何重生》x五菱宏光miniev的合作下，cny团圆的气氛和电影《潮酷》《热血》ip核心撬动了年轻的圈子层，让电影宣传成为领域化的价值。

(/h ) ) ) )/S2 ) ) )例2 )创造稀缺资源，优酷《德云新春嘉年华》《新春喜剧嘉年华》助力企业品牌春节营销“牛”(/S2((/h ) ) ) )

2021年新春之际，优酷发现与客户合作积极安排喜剧课程。 此外，与小鹏汽车合作，既有联动众多头部喜剧ip打造的“新春喜剧嘉年华”主题季，也有与德云社合作打造的“德云新春嘉年华”。 硬核文案不仅让顾客度过了娱乐丰富的牛年，也让合作企业品牌昙花一现。

优酷“新春喜剧嘉年华”的主题季从年初开始每周五、周六、周日持续播出，是《王牌对王牌6》、《欢乐喜剧人7》、《黄金喜剧班》、各卫视春晚等头部喜剧ip的热门， 小鹏汽车也乘着节目热，通过系列节目带的联合宣传冲破壁垒，将小鹏汽车“更好地了解中国智能车”的企业品牌理念渗透到人心。

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特别值得注意的是，在小鹏汽车此次合作中，除了结合平台打造喜剧嘉年华的营销主题季外，还将喜剧文案场景与百亿补贴计划结合起来，打造“边看边买”的沉浸式内生广告系统。 在疫情和原地过年政策下，和大家一起度过幸福美好的中国年。

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一年一度的德云社跨年演出无疑是cny营销中备受瞩目的稀缺资源。 今年，优酷与德云社合作创立“德云新春嘉年华”，全网独家播出德云社北展剧场、三里屯剧场、吉林剧场、新街口剧场站及年末封箱庆典，首次开放商业化，帮助中国移动和安居客占领年轻顾客的心。

在此次合作中，优酷以阿里大数据为基本建设，为企业品牌提供过硬的广告导向投放，实现包括高价值会员在内的目标人群的触及，帮助企业品牌拓宽受众渠道。 具体到合作形式上，除了口碑、招牌等基础合作外，还引进了新春第一批创意小片、德云社人气领袖定制广告、转会嫁接等内生广告，在保证顾客体验的基础上实现了企业品牌的有效曝光，成为了顾客对企业品牌的

例如，德云社大师兄桀云平出演中国移动明星头条广告，从桀云平口中安利中国移动新年活动，让企业品牌感受到与客户一起过牛年的感受，提高了企业品牌的知名度。

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另外，例如，安居客暂停广告以彰显企业品牌的优势。

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在 流量火爆的新春营销节点，稀缺文案是获取顾客观察力的一大有效途径。 这次优酷结合顾客，内在的文案配送战略从市场得到了积极的反馈，为企业品牌聚集了年轻的受众群体，通过精准投放和多种形式的内生广告达到了企业品牌的需求。

(/h ) ) ) )/S2/) )例3 )重新构筑年轻的市场营销语境，清除“新神榜:如何重生”x肯德基对饿了么场景的效果(/S2/) (/h/) ) )

今年春节，肯德基的“什么样的金桶”燃烧了。 / br// h// h// h /

一个是国际知名快餐企业品牌，一个是中国经典国漫ip，双方将于2021年展开梦幻联动。 肯德基以“新神榜:如何脱胎换骨”的“硬核朋克机车如何脱胎换骨”的角色为中心，打造了企业品牌cny营销的年轻语境，优酷+检票+淘宝+支付宝( Alipay

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ip许可证，剥夺客户的观察力。 在社会交流场中，肯德基将阿里影业参与出品的动画电影《新神榜:如何重生》深深地联系在一起，用ip授权制作海报、剪视频等创意材料进行营销

通过离线创意联动，激活潜在客户。 在费场，结合饥饿，打出上线+下线两大组合拳，进一步和客户一起玩。 在线上，红蓝骑士策划了支援新春“如何运送黄金桶”的街头相互扶助创意。 作为kfc红色骑士cos电影《新神榜:如何重生》的主角“如何”，与饿了的蓝骑士一起被配送，促进了声音量的上升。 ##上海外卖小哥cp感##今年最火爆的cp组合#登上上海同城热卖之际，线上kfcx如何脱胎换骨，在x饿了么超企业品牌日，线上#大胆送出#主题活动。 期间，超企业品牌日主题页、饿了么黄金资源位给视频带来超强曝光，邀请肯德基“如何点餐金桶”入驻饿了么平台。

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卖场和口碑场连接闭环，创造完美的效果通道。 在娱乐场所，通过优酷+取票娱乐矩阵，实现优酷热剧广告、取票电源屏上、首页banner等强势霸气屏。 购买《新神榜:如何重生》的电影票送肯德基的金券订购肯德基的“如何金桶”抽奖电影票，肯德基强推“新神榜:如何重生”

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蚂蚁生态共振模式 [/H2/] 03蚂蚁生态共振模式

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例如:首次文案ip商业赋能新模式，《上阳赋》爆炸性的大剧营销价值

开播4周内，整个网络搜索点击400+，优酷站内热突破9999，《上阳赋》被誉为2021年第一弹古装剧。

酷营销表示，优酷以《上阳赋》为核心，与姬存希、瓜瓜龙、雅培、均瑶、韩束、vivo、太乐、立白等赞助商合作，组成“守护者联盟”，天猫x优酷x单方x企业。

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(《上阳赋》守护者联盟) (/h/) )。

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复制电场强度曝光()。 深入结合《上阳赋》，合作企业品牌搭载明星口碑、明星头条、创意穿插、刷屏等内生广告实现强势曝光，占领客户心智。

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/ h/(复制植入图)

舆论场变成了电视剧化的有趣的人们。 此次合作由优酷x天猫x企业品牌共同宣传推广，线上、站内外的宣传宣传共鸣为合作企业品牌提供了强大的导流能力，全链接将卷入电视剧有趣的客户和明星粉丝，提升电视剧的强势曝光和“种草”的转化。

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/ h/] (优酷x天猫x企业品牌联合宣传(

电气商场促进费用。 整个链接营销的最后一环是“除草”。 优酷携手天猫重磅推出的ip专用会场——天猫“上阳赋专区”，率先发起环球影城的娱乐化营销，赋予上传企业品牌数千万级资源所拥有的专用坑曝光和定制互动。 在合作中，优酷以宣传带动品的效果为切入点，撬动电影方低价的ip授权，与企业品牌合作打造14个ip联名款，用剧中的同一商品唤醒顾客的心。

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(上阳赋专区图(

(/h ) ) )借势电视剧的ip和淘金热为(/s2 ) )参加活动的商家的全部店铺)包括合作企业品牌在内的全部店铺) )的总交易量超过2亿8000万件，联名商品销售2w件以上，联名货款的总交易量为2400w万件 天猫“上阳赋专区”总星动值40w+，总访客超过100万+，累计为商家增加了15w+的粉丝。 / S2// h /

随着顾客习性的变化，品牌的宣传需求也在升级，优酷将继续以高质量的文案为中心，升级酷炫的营销玩法，帮助企业品牌获得更大的营销价值回报。

来源：企业信息港