“一封来自长城的情书，天猫携手千家企业品牌表白新生活”

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近日，天猫在全网掀起企业品牌大联欢，联动汇聚1200多家蓝v表白新生活，带着千家企业品牌和大量客人登上新生活的希望，投影在长城上创作万里诗。

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天猫值得参考这次在618电子商务前夕，另辟蹊径的甜甜圈型情感营销。 除了促销的好处、产品的折扣力之外，天猫还关注着大众心中的情感需求，借618个话题帮助越来越多的企业品牌和个人向外传播对美好新生活的强烈向往，用类似的营销方法实现企业品牌理念完美落地。

前期，天猫通过银幕级短片《你好新生活》，在全网营造了大众对新生活的强烈认可感和向往感，用情感营销的方法，引发情感共鸣，与企业品牌、客户建立了信息表达。

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在线上隔着空告白，在线上投影“爱的诗”，天猫成为企业品牌的

结合 520这个年轻群体中非常重要的表白日，天猫与1200多家企业品牌蓝v合作，于520日共同为新生活表白，汇聚企业品牌呼声量，实现618史上最大规模的蓝v联动，了解各企业品牌对新生活的理解。

声势浩大的企业品牌联动打响了天猫618开幕第一战，长城上无数新生活告白宣言层出不穷。 在一系列活动席卷社会交流圈的基础上，天猫618的“开场仪式”已经引起公众的关注，更多的人开始关注新生活的新惊喜。

方便企业品牌@拉面结合企业品牌的特色表示，“要遇到新的生活，从这方面到方方面面”，双重表达了企业品牌对新生活的主张。 化妆企业品牌@完美日记直接喊出“每一步都很棒”，肯定对新生活的追求。 男女性别自由服饰企业品牌@bosie推广“没有其他边界”的态度。

(/h ) )凝聚了超千家企业品牌的线上表白(/k0 ) ) )在表白新生活的基础上，天猫带着大家对新生活的表白来到长城，通过黑科技投射到万里长城，创作出万里诗。 这非常震撼，持续扩大了天猫表白新生活话题的影响，进一步帮助各大企业品牌强调了自己想要传播的企业品牌理念。

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另一方面，千家蓝v们坦白了新生活，与天猫官微共同推出了“寻找新生活体验官”系列。 通过提取幸运顾客，提供免费体验企业品牌新产品和服务的权益，提高全民对此次事件的参与度和关注度，帮助企业品牌巧妙地传播自身新产品的优点。 今年天猫618的正式发售时间比往年早，是5月24日晚8点，这一时间也是网千家蓝v获奖的时间。 这种巧妙的设计大大提高了客户在“自来水”上共享和记忆新预售时间的能力。

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与全社会的力量联动，为新的生活发声，天猫为618舆论场

今年4月26日，在天猫toptalk上宣布，天猫将继续定位为企业品牌数字化升级和经营的主阵地，创造企业品牌的明确成长。

而今年的618，正是天猫再次为企业品牌提供“明确成长”的绝佳场地。 618预售开始前，天猫创立新生活品牌宣传事物，引起了全网对新生活的强烈期待，成功形成了618舆论场。

参加此次联动的商家中，不仅有雅诗兰黛、海尔、宜家、莱卡等一线品牌，还出现了完美日记、bosie、拉面说、beaster等近年来快速成长的新锐企业品牌。

在 中，也有以天猫成长的企业品牌。 就像新锐美妆企业品牌完美日记一样，这是天猫完成企业品牌自身蜕变的例子，短短几年就从新生企业品牌迅速成长为代表性的国产企业品牌。 数据显示，年双十一销售节，完美日记天猫累计销售额6亿元，连续两年保持天猫双11彩妆销售第一位。

而新锐服饰企业品牌“bosie”成立于年，是土生土长的天猫企业品牌。 在平台大数据工具的支撑下，短短一年的时间内销售额就从0增长到了1.4亿。 年销售额超过3亿元，年底完成2亿元的a+轮和b轮融资。 主要是无性别设计师企业的品牌风格和超高的性价比赢得了许多z代客户的吸引力。

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值得一提的是，不仅是天猫品牌的商家，很多非商家的互联网企业品牌和达人也参加了这次表白新生活的超级联动。 还有大家耳熟能详的李佳琦、新世相、互联网垂系巨头:新闻网云音乐、美图秀秀秀、墨迹天气、虎扑等，还有z世代的凝聚地。 最右边的是和天猫一起为了新生活而发声。

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然后，在这个舆论场中的话题火爆也让品牌商看到了市场对“新生活”的期待和诉求。

在海外市场风险挑战明显增加的今天，天猫有效地激发了品牌商对国内市场的信心，让更多品牌商发挥其所长不断为中国市场带来新创意和新物件，进一步激发孵化新品类的热情 中国客户也能从那里迎来新的质量费用体验。 可以说天猫通过正确的营销战略双向推动了市场供求双方的增长动力。

天猫在618大促进前联合1200多家蓝v齐发声，打造辐射全社会的企业品牌联动，让整个网络看到新生活带来的美好体验，对中国快速发展、生活越来越好的强烈认可感和向往。 在一连串的动向中，今年天猫618的舆论关注度持续高涨。 5月24日天猫618预售正式开始前，不少网民涌入各大企业品牌的旗舰店提前下蹲。 我们期待着今年的商家们在天猫618会创造怎样的战绩。

来源：企业信息港