“全球高端智能手机市场面临新一轮洗牌”

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在新冠引发肺炎疫情、中美经贸摩擦等多种因素的作用下，全球高端智能手机市场面临新一轮洗牌。

根据美国市场调研企业sa公布的数据，今年第三季度三星电子在美国高端智能手机市场的份额为33.7%，同比增长6个百分点以上，超越苹果夺回冠军。 这也是三星电子自去年第二季度以来，首次在美国高端智能手机市场超越苹果。

sa数据显示，第三季度三星电子在全球高端智能手机市场以21.9%的份额排名第一，华为、小米、苹果分别以14.1%、12.7%、11.9%的份额排名，

“从整体来看，四大头部厂商的高端智能手机出货量约占全球高端智能手机市场份额的60.6%。 三星超越了华为，再次成为世界最大的高端智能手机制造商。 小米首次超过苹果，位居第三，是前四名中唯一势头高涨的手机制造商。 ”智库高级顾问王立萍在接受经济日报记者采访时这样说道。

三星手机为什么能重回头条？ 一个重要的原因是，苹果今年10月以后推出iphone 12，对市场份额产生了巨大的影响。 “而且，美国对华为的芯片禁令产生了负面影响，减缓了华为手机在海外市场的增长速度。 三星手机覆盖了从低端到高端的机型，是iphone 12推迟发布和华为出货量放缓的最大受益者。 ”。 王立萍说。

小米为什么回到了世界前三？ 众所周知，小米坚持着国内市场和国际市场的“两条腿”。 潜力巨大的国内市场是小米手机的重要立足点。 根据官方最新数据，今年11月1日00∶00至11月11日23∶59，小米中国区新零售全渠道总销售额突破143亿元，小米手机为天猫、京东、苏宁易购等平台安卓手机。

“海外市场为小米进入全球销量前三提供了不可忽视的支撑。 小米在几乎所有重要的海外市场都明显增长了销售额。 其中，小米在欧洲市场实现同比增长65%，在西欧细分市场增速突破116%。 ”。 王立萍说。

业内专家表示，在中低端市场，华为手机供应放缓，特别是占据在线手机市场特点的荣耀企业品牌今年攻势减弱，也为小米提供了机会。

苹果手机市场份额下跌的首要原因是iphone 12系列的发布推迟，出货量没有达到去年的水平。 另外，其他高端智能手机企业品牌的迅速崛起也给苹果带来了不小的冲击。

令人高兴的是，从三季度高端智能手机市场份额来看，全球排名前四的公司有一半来自中国，国产手机企业品牌在全球市场的增长势头依然很快。

手机的份额排名会继续维持吗？ 对此，王立萍表示，全球高端智能手机市场份额将集中在头部公司，顾客对企业品牌的认同度也将越来越向少数企业品牌倾斜，强者愈强，弱者愈弱。

针对几家头部公司，王立萍表示，三星完善产业链，从屏幕到手机硬件，跨越电子产品零部件各行各业。 但是，三星手机比国产手机价格高，在中国市场的销售低迷。

小米手机在低端机市场具有性价比特点，特别是红米系列。 并且，小米是第一家在网上销售手机的制造商，是一个非常成功的互联网手机企业品牌。 凭借丰富的在线商务经验，小米迅速适应了印度的互联网市场。 小米在开发印度市场，也得益于国内市场的经验，很早就开始布局网上市场了。 这也在印度拥有稳定的在线渠道，提高了手机销售的耐冲击性。

关于苹果手机，工业设计、操作系统、芯片等硬件和软件多年来给客户带来了良好的体验。 与安卓旗舰手机相比，苹果手机企业的品牌溢价更为明显。 但是，在经历了过去快速频繁的技术迭代之后，苹果产品的硬件创新性不足。 在5g行业，国产手机大大领先于苹果。

“但是，目前4g通信网络正在迅速覆盖各个区域，随着5g的普及，全球高端智能手机市场将迎来新的转型期，新的竞争将更加严峻。 ’王立萍说，世界手机市场又要洗牌了。 记者黄鑫)

来源：企业信息港