“春节档红包金额升至近百亿元 网络巨头轮番加码“内卷”化”

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本报记者谢若琳

2月3日晚，腾讯以灰度启动视频红包功能，客户可以在微视上给自己的朋友发送视频红包。 微视在春节期间发布了一些红包的玩法，发现客户可以参加5亿元奖金的分割。

其实，网络巨头之间的春节红包战已经开始，嘀嗒、快手、百度、淘宝等纷纷加入。 与微视红包不同，这些巨头参加除夕春晚的红包活动。

年以来，春节红包成为互联网公司必争之地，随着更多巨头参战，《内卷》也随之而来。 showfin智库、裴百科创始人寇向涛在与证券日报记者的采访中表示:“在一定程度上，参加春节红包赛的产品种类发生了重叠，《内卷》应运而生。”

五大公司近百亿元

距离春节还有一周，网络公司的相关营销也开始了，最引人注目的是红包战。

上溯，年微信与春晚合作，微信“摇撼”红包，引发全民交流狂欢。 数据显示，除夕当天微信红包收发次数达到10.1亿次，20时至上午数小时内，春晚微信震荡交流次数达到110亿次，交流峰值出现在22时34分，达到8.1亿次/分。 冠春晚红包活动后，一个月内微信月活跃账户达到5.49亿户，比去年12月底增长10%，包括qq钱包和微信支付绑卡客户在内，账户总数超过1亿。

随后，春节发放红包成为互联网公司争夺的重要战区，红包金额也在上升。

今年春节期间参加红包战的产品主要有嘀嗒( 20亿元红包)、快手) 21亿元红包)、百度) 20亿红包+清/(/k0/) ) 4万的家庭购物车+ 红包金额从年的5亿元到2021年的近百亿元，只有7年。

在以前流传的节日春节，发红包是被广泛接受的习俗，春节期间搞活动拉流量也成为互联网平台实力的象征。

上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽在接受《证券日报》采访时表示，由于疫情的反复，今年的人们依然无法完全流动，无法开展大规模的家庭派对活动。 由于这种在线娱乐已成为今年春节假期的主流，文案长的各个平台纷纷加入。 一方面，公司在春节假期中占据了越来越多的活动用户和流量，另一方面，公司希望春节假期后顾客持续被录用到平台上。

“春节红包是把双刃剑。 春节期间拥有大量流量，所以你不抢的话可能会被友好国家抢走。 那个战术负责人必须承担责任。 但是，夺取流量并不是很好地转换。 曾经参加春晚红包获得巨额流量后，有些巨头的保留率不高。 ’一位不愿命名的前网络拆迁师说。

平移视频产品“内卷”化

实际上，今年红包战的参战结构大不相同。 除淘宝外，大部分新参与者都是泛视频产品。 其中，百度与yy直播联动发红包，这也是百度宣布收购yy直播后，双方首次公开联动。

关于泛在视频产品参加红包战的目的，寇向涛认为，网络巨头参加春节红包战的目标不仅是流量和市场，支付、社会交流也是突破的目标。

崔丽丽表示，所有视频产品在春节期间发红包的目的首先是为了争夺眼球，占用了越来越多的活跃用户的时间和流量，可以看到平台的副本，也可以间接为了后续业务的改变而数据

另外，同类大型APP不排除“内卷”的可能性而参加活动。 崔丽丽认为，像“红包”这样真正能够吸引的新顾客，往往是羊毛党或者是变现价值较低的非核心顾客，要想让这部分顾客成功实现价值转换，还需要更过硬的产品和服务，平台随后“哈哈

深圳市思其晟企业首席执行官伍岱麒在与证券日报记者的采访中表示，与wechat和支付宝( Alipay )相比，一些非沉浸式的APP应用不是生活中的高频APP应用，而是在抢到红包后，这些APP序列 如何保留这个是因为这些产品应该考虑的。

(责任:华青剑(

来源：企业信息港