“新潮旅游度假方法受追捧 北京成露营关注热度最高城市”

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记者袁璐

端午假期、户外露营热潮高涨，北京掀起的“露营热潮”正在升温。 6月15日，小红书( RED )发布数据显示，端午三天假期期间，营地搜索量比去年同期增长约4倍，北京、成都、上海、重庆、杭州成为营地搜索量最高的5个城市。

露营本来就是小室外生活习惯，为什么吸引着更广泛的人们呢？ 其背后既有社区平台的支撑，也蕴藏着新冠灾祸后旅游领域努力发掘出来的新蓝海。

露营地的端午假期预约空

6月12日，端午连休的第一天。 大兴区松鼠小镇炎热的荒野营地里，60顶帐篷整齐排列，矗立着“乌托邦之城”。

在草坪上，数百名游客走向烧烤区，或以凹陷在帐篷外面的形式拍照。 这样热闹的景象，就是今年初夏全国户外露营热潮高涨的缩影。

说到露营，脑海里浮现的是背着一个大背包，翻山越岭“辛苦”的场景。 但是，新兴营地的风是休闲放松的。 “和朋友一起私人拎包入住，享受帐篷、烤架、冰镇啤酒的舒适，比疲惫不堪的外国旅行强多了”这个端午，露营成了90多岁白领小李的假期选择。

记者表示，目前在露营体验项目中，市场价通常在数百元至数千元之间。 除了通水的拖车外，营地还提供各种各样的露营设备。 有些营地甚至提供“酒店级”的服务，有员工进行封闭管理，全天确保安全。

对许多露营爱好者和经营者来说，年是中国露营兴起的元年，今年以来，各平台关于“露营”的搜索量更是呈直线上升趋势。 数据显示，年小红书( RED )社区营相关笔记发布量比去年同期增长271%，今年前5个月的搜索量比去年同期增长428%。 小红书( RED )社区运营相关负责人表示，端午假期，北京是露营关注度最高的城市。 从年龄来看，19岁至33岁的客户比例接近80%。

新潮露营企业品牌大热荒野的创始人朱显最近也在北京开了两个露营地。 其中位于大兴的新营地占地7000多平方米，是该企业国内最大的营地。 “虽然刚开业，但端午假期前几天预约了1空，最多的时候把仓库里所有的帐篷都搬到了空。 ”

社区平台为“野营热”

记者走访后发现，比起“苦行僧”、“背包客”式的以前传来的野外露营，现在的轻奢露营更注重体验的美观和舒适度。 而且，“在社会交流的场合拍摄美丽的照片”也是很多年轻人选择露营的重要理由之一。 “野营项目有户外简餐、草木艺术课、气瓶烧烤等各种各样的体验项目，但是晒得太多了。 ’李先生叹息着。

社会交流平台在旅行中起着什么样的作用？ 比达咨询发布的《上半年中国旅游领域拆解报告》显示，受疫情影响，中短途周边旅游成为客源首选旅游选择，在旅游决策中，以小红书( RED )、嘀嗒等为代表的生活习惯社区、短篇视频平台，

据在新一二线城市运营的郊游营地市场负责人陈珸全称，目前小红书( RED )的订单已经占了整体的3~4成。

北京第二外国语学院旅游科学学院副院长吕宁解体，在营地大受欢迎。 另一方面，受疫情影响，不少人喜欢在空玩家少空之间选择。 另一方面，这也与客户多为年轻人有关。 “他们擅长采用社交媒体和文案平台，‘种草’也非常容易，还可以通过共享进一步扩散。”

潮流的爆发带动了全产业链的快速增长。 调查数据显示，目前我国有2.1万家营地相关公司，年新增注册公司7933家，比去年同期增长331.6%，今年前5个月新增注册公司6957家，比去年同期增长286.5%。 户外用品专业a股上市公司牧高笛也在2021年第一季度的报纸上宣布，该企业盈利比去年同期增长25.71%。 这是因为营地市场的诉求增长，增加了企业的业务订单、企业品牌的销售。

国内旅游市场的解锁新蓝海

在业内人士看来，营地在国内市场的火爆人气，很大程度上来源于疫情影响下的自驾热，营地也成为发掘国内旅游市场的新途径。 另外，游客对旅游安全的重视程度越来越高，亲山亲水类景点、自驾游、露营的新玩法备受关注。

年前，朱显是某海外旅游创业企业的干部。 年，旅游业受到疫情冲击，企业业务被迫暂停。 朱显以“无限期假期”乘坐越野车在西北旅行，激发了他创业的灵感。

去年11月，炎热的荒野在三亚开始了第一次的内申。 三位来自北京的小红书( RED )博主发布的旅行笔记给朱显带来了44位咨询者，成交28笔。

但是，与发达国家比较成熟的露营市场相比，中国的露营产业还处于起步阶段。 “另一方面，与露营密切相关的兜风旅行率，中国达到了68%，接近欧美的88%。 另一方面，现在在欧盟各国露营的人数占总人口的14%，露营者的年平均露营天数为13日至14日，国内露营者的年平均露营天数为3天。 ”吕宁说，未来中国的露营产业将会有更大的增长空。 “如何加强露营文化建设，促进相关费用，使露营体验常态化，快速发展可持续发展，是领域经营者们需要思考的问题。 ”

“精致的营地带动了当地乡村的建设，希望成为我国乡村旅游的有力补充。 ”吕宁说:“从国外的数据来看，营地的开发有望达到乡村旅游和乡村经济所占的45%，为中国的营地振兴带来越来越多的推动力。”

来源：企业信息港