“网易的“精品战术”助推网易云音乐高速发展冲击港股上市”

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5月26日，新闻网云音乐正式向香港证券交易所提交公募书，引起市场关注。 这两年来，新闻网活动频繁，好消息接连不断。 有道登陆美股，新闻网回归香港第二次上市以来，新闻网云音乐成为新闻网旗下第二家分拆独立上市的子公司。 新闻网站公布的2021年q1财报显示，新闻网站q1净利润为205亿元，比去年同期增长20.2%，创历史新高，业务和收益迅速发展受益。 新闻网站的云音乐分开发售，成为新闻网站迅速发展的另一个象征。 这背后的“新闻网站法则”值得思考，它帮助新闻网站摆脱了外界对其“落伍”的质疑，始终在网络一线阵营稳定前进。

去年，新闻网站第二次上市时，丁磊发表的第一封股东信中，论述了新闻网站未来的快速发展方向，其中一个重要的战术思想是“继续新闻网站一贯的精品战术，拥有许多让团队自豪的产品。 2000年，新闻网明确了精品战术。 在激烈的市场竞争中，新闻网总是从客户的诉求出发，从邮箱、门户、相互娱乐、公开课到有道、音乐、电子商务，每一步的拓展都立足于如何创造对客户和社会的价值。 因此，新闻网站被广泛称赞为“新闻网站的出品，必定是精品”。

随着相关媒体的解体，新闻网站云音乐走出了spotify和腾讯音乐之外的第三条道路。 新闻网站“云音乐”上线后的8年间，一直致力于提高客户的乐曲收听体验和发挥平台特点，支持原创音乐人。 得益于新闻网站云音乐平台浓厚的社区氛围，众多音乐爱好者和原创音乐人齐聚“云村”。 根据公募书，新闻周刊音乐mau (月活)达到1亿8100万人，增速位居领域第一，其中约89%的活动用户为90后。 另外，截至年底，新闻网云音乐注册的音乐人超过23万人，为音乐社区的快速发展不断注入创新活力。 近年来，出现了《世界之美与你的圈子》、《海底》、《隔岸》、《所念都星河》等多部播放次数达数亿次的原创作品，进一步提升了新闻网络音乐作为原创音乐“爆款音乐制造机”的独特特征

根据公募书的数据，新闻网云音乐的顾客社会交流粘性较高，日活的顾客每天听歌的时间达到了76分钟，其中约25%的月活的顾客参加了音乐社区的文案生产，文案歌曲一人超过了20亿首。 高粘性的客户群体和音乐评论、歌单、mlog等高质量的ugc文案，使得新闻网云音乐客户的支付率达到8.8%，高于腾讯音乐年度的7.7%。 据mob研究院《z代大学生图鉴》介绍，新闻网音乐已成为z代首选音乐平台。

新闻网音乐是“新闻网定律”的另一个成功例子。 新闻云音乐的产品创新不断给客户带来惊喜，例如“一起听”功能的创新成为许多客户的宝藏功能。 而且，在个性化推荐方面的准确发现，在寻找符合客户喜好的音乐方面，不断拓展着客户的音乐视野。

战术是“新闻网站法则”的本质，无论产品还是文案，新闻网站都能为顾客提供最优质的服务，这也是新闻网站20多年来能够跨越各种振动周期的核心竞争力。 贯彻精品战术，不急于短期变化，以长远眼光培育产品，是新闻网多年来可以忽视外部质疑的基础。

此次新闻网站推出的音乐产品是精心培育的8年新闻网站云音乐，以“音乐社区第一股”差异化快速发展之路为中心，在收益、顾客增加、会员付费、社会交流娱乐等方面的增长率明显 随着新闻网云音乐的推出，新闻网也将获得继有道之后的第二家上市子公司，在资本市场的配置将更加多样化。

来源：企业信息港