“生态大门已开，卡萨帝再次引领只是时间问题”

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作者|让诺

出品|子弹财经

当生活中实际发生了只存在于科幻电影中的场景时，作为客户的我们会感到多么惊讶？ 如果没有让我们衣食住行享受360°的死角呢？

设想一下有“人”的生活习惯。“人”为了照顾高端衣服、定制风格，会给人穿法的建议； 冰箱里全天候食材充足、健康，无需手工烹饪即可享受美食； 室内温度永远适中，空空气永远清新健康； 洗个澡可以追剧，做饭可以听歌，家就像个大娱乐场所……。

很难想象为了实现这样的生活需要雇多少生活管理家，但是现在生态企业品牌的高端智能家电都可以实现了。

随着家电市场的厮杀从单品走向场景，以卡萨帝为首的高端玩家更进一步，走向生态双赢，并以此为顾客发明了全新的、健康而有质量的生活习惯。

对卡萨帝来说，生态之门一打开，长期占据高端市场首位的优等生在整个家电领域持续领先只是时间问题。
1、逆进性转换路径直到从异种模仿为止

在家电领域迅速发展的大潮中，卡萨帝似乎始终是异类。

15年前，家电领域还集中在满足客户的基本诉求上。 例如，在冰箱里保持食物新鲜，用洗衣机洗衣服，用空调节室温等。 此外，在家电下乡时代，许多家电企业品牌都致力于以中低端的廉价产品进入下沉市场。

卡萨帝认为，客户不能永远购买低端家电产品，决定打造高端企业品牌。 整理一下卡萨帝的成长线，就会发现这个决定让卡萨帝迅速走在了领域的前列。

创立后的头五年，也就是2006~年，卡萨帝侧重于与以前流传下来的高端冰箱的创新突破，其发明的法国式在开门冰箱、意大利式抽屉冰箱上留下了时代的印记。 ~年，卡萨帝将触角从冰箱扩展到洗衣机、空调等其他类别，做法从单打扩展到成套作战。 那年开发的世界上第一台“一机双筒望远镜”的“区域洗涤”洗衣机——双胞胎云裳，曾被后来者竞相模仿。

经过年的沉淀，卡萨帝从年开始连续5年保持高速增长，其中年增长41%，年增长44%，2019年30%，即使在领域普遍下跌的年份也保持了21%的增长，成为名副其实的高端家电第一企业品牌。

但是，当家电企业品牌近年来在领域规模化增长放缓、成本上升趋势的推动下，纷纷转型高端寻求出路时，已经在高端阵地登顶的卡萨帝看到了5g普及带来的下沉市场，再次扭转了势头，将高端特征推向了整个领域。

中怡康的数据显示，多年来，家电业企业品牌结构不断固化的现象逐渐被卡萨帝打破，这个企业品牌已经多次出现在整个领域的前两位； 根据其第15周的数据，卡萨帝冰箱整体的份额为13.43%，位于领域第二位的1.5万以上的产品份额为36.2%，居高端第一位。 意味着卡萨帝的“变更车道超车”战略再次奏效。

更难得的是，卡萨帝已经如前所述，在众多家电品种中成为追随者竞相模仿的对象。

据了解，在已经成熟的家电产业中，不断创新才是领域快速发展的动力和公司竞争特征的保障，但创新并不容易，需要在市场发现、研发投入等方面下足功夫。 对一点点的公司来说，模仿无疑是“捷径”。 多年来，卡萨帝独有的msa氧气控制保鲜、分区清洗保护、分区送风等技术，在一定程度上被同行模仿，但从未被超越。
2、从持续升级到生态步进的道路

在5g、ai、iot等新技术飞速发展的时代，客户关心的不再是某个产品，而是能否融入家庭生活，为客户创造有价值的场景，它与家电互联共享数据，智能客厅、智能客厅、数据

《中国家用家电产品配套的顾客发现内在白皮书》显示，47%的顾客偏向于从同一个企业品牌购买智能家居产品，整合能够提供多种产品和智能家电配套的企业品牌将来会更具特色。

纵观家电市场整体快速发展的脉络，我们可以清晰地看到，这个市场正沿着单品突破到生活场景满足，再到共同资源生态建立的道路，不断变迁升级。

在这一步升级的道路上，“数一数二”的卡萨帝每次都排在前列。

卡萨帝在重复单品抛售后，于年提出打造高端配套企业的品牌战术，开始推出冰洗空涵盖酒厨热等全产业的一系列配套家电，并以领先的特点进入场景战术阶段，使产品的功能和人们的生活场景达到了高度。

以卡萨帝f+冰箱为例。 客户放入食材后，卡萨帝f+冰箱准确识别8种食材，调整为最佳存储模式日常根据客户的饮食习惯推荐食谱； 食材快过期了，f+会发出提醒顾客食用的消息； 当某种食材缺货时，f+会马上提醒或一键下单。

但是，只以“冰箱”这一项目为中心构筑生活场景，依然不是卡萨帝的构造。

在场景阵地上也没有太多竞争对手之后，卡萨帝再次升级，与世界生态资源链接推出银河夹克、设计师夹克、新指挥家夹克三件套，智能护理、健康饮食、舒适住所、娱乐互联

让我们来看看卡萨帝是如何生态制造的，让科幻电影未来的生活习惯落地于人们的现实生活中。

主人出门前，衣帽智能衣镜会给你最佳的着装建议，或定制最佳的造型； 主人换的衣服即使是丝绸、貂皮等高级面料，洗衣机也已经得到了妥善的护理。

主人吃饭。 智家APP负责启动智慧料理。 冰箱里永远最符合自己的口味，是健康充足的食材。 然后将食材酱在网上配送，使用厨具自主烹饪，酒柜和冰棒提供美酒和新鲜水果。 饭后，用洗碗机对用过的餐具进行蒸汽消毒。

主人下班回来，打开智能门钥匙的一瞬间，一键启动了全家卡萨帝智能产品。 这些产品在第一时间就积极感知了主人的诉求。 一进门，吹着空的感觉，舒适健康的微风。 连接到水网络的热水器，准备了满足全家各个地区的诉讼的各种各样的水。

主人想要娱乐，卡萨帝的娱乐互联场面可以满足追剧、听歌的一切诉求； 另外，电视还与家里的冰箱、洗衣机、空调等其他家电连接，随时可以看到客厅、卧室、厕所的所有情况……

就像圈圈相连，完美闭合。 这样，卡萨帝不仅满足客户的需求，还创造客户的需求，超越期望，未来感十足，为客户提供健康环保的新生活习惯。

因此，卡萨帝成为更多高端顾客的首选，李冰冰、刘嘉玲、黄轩等明星咖啡馆、600年比利时古堡主人、意大利bossi庄园主人、法国丽芙古堡主人等具有全球影响力和号召力的政企商业领袖。

走向生态双赢，无疑是未来家电企业品牌的终极目标。 显然，无论是高端阵地、场景阵地还是生态阵地，具备诸多先发特点的卡萨帝，继续引领未来只是时间问题。

来源：企业信息港