“「可啦啦」的成功能复制？“她经济”下最不像网红的网红企业品牌”

本篇文章1711字，读完约4分钟

“她的经济”在资本市场掀起了热潮，新的费用无疑成为了目前最受资本喜爱的路线。

新锐企业品牌崛起，国产老企业品牌复兴，渗透大众市场需要多长时间？

这是“流动奖金期”的时代，不可否认，好的“营销战略”确实能“早日出圈”。 “可乐-kilala”在众多网红新获得美瞳企业品牌的情况下，打造了“环环相扣”、“美在眼睛上的生意”。 这个辉煌的成绩并没有想象中那么快，反而是美瞳赛道稳步扎根近十年来，用最长的战斗方式，将越来越多的精力集中在“产品力”的构建上，形成了自己的力量

好的营销是为了好的产品而说话

“酒香也怕巷子深”。

随着“产品力”逐渐与其他新旧企业品牌拉开差距，“可乐、闪亮”团队很快意识到，所谓产品就是文案，所谓文案就是产品，企业品牌的营销能力是推动企业品牌核心成长的重要一环。 无论是节点场景还是招聘场景，都应该维持企业品牌在目标费用群体中的活跃度，对于任何电子商务企业品牌来说，这都是一个非常值得做的事件。

今年的18EC嘉年华上，“科拉-kilala”前期依托微博、小红书( RED )、嘀嗒、快手等媒体平台，积累了对企业品牌有深厚认知感的受众群体，各大EC奇 新人群(产品定位z世代人群耗费主力军)、新供给)依靠长时间稳定合作的超强供应链体系)，再加上丰富的

树立情感联系价值，培养企业品牌忠诚度

好的产品能让顾客产生共鸣。

在这样的艺术节营销场景中，不仅关心明星营销战略，还用流量包围企业品牌，作为企业品牌更是利用这种宣传热度，从kol、koc入手，打造企业品牌/产品 必须提高顾客对企业品牌的信任度，在企业品牌理念层面与顾客进行信息表达对话，提高情感附加值，引发新的购买热潮，从而达到企业品牌

(可拉水系目学者鞠婧祎( ) ) ) ) ) ) ) )。

此次“可乐-基拉”与6家补水实力派进行创意联动，以产品“持续水灵、马上就发发”的特点为中心，在6.6全国爱眼日，“蓬派对补水礼盒”和专业达人宣传礼盒。 这一连串的动作，都引发了达人/路人在社会交流平台上的疯狂种草。

(派对补水礼盒) ) )。

另外，小红书( RED )的“买家秀”、嘀嗒/快手的开箱视频、直播带的商品等，通过更直观的拷贝，直接或间接为花钱的人们解除了新透明质酸的保水效果，让鸭子 通过与客户建立情感上的联系，我们对产品带来的长时间的水润、自由呼吸的超级体验产生了共鸣。

作为年轻人，在这些平台上看种草的视频很快就会花钱。 花钱的时候也希望能把自己戴上眼睛的美丽自拍和制作的视频发送到平台上，种下二次草。 这样，种植面部相关草的文案层出不穷，可以占领顾客的心，引爆企业品牌。

借618这样的契机，这次的“可乐-kilala”与数百名kol、koc合作，为以“透明质酸美瞳”这样全新细分的类别为目标的支出群体提出了第一个亮点。 同时，作为这样细分类的创始人，也是国内第一个将透明质酸成分技术引入美瞳的企业品牌，在这次的营销宣传中取得了很好的成绩。

根据官方公布的战绩排名，“可乐-kilala”天猫旗舰店6.1上市前1小时同比增长450%，在618期间，王牌水润透明质酸一天卖出20瓦箱，销售额更是突破数千万。

网红企业品牌的长相和实力

“-kilala”拥有“网红”企业品牌的天然基因，但牢牢保留在脸上，依然是一个浮躁又实用的企业品牌。 经过10多年的沉淀，现在已经超过了500+花色，1万+sku，在整个周期中都被覆盖了，但一点也不影响对细节的过度执着。

(行星透明质酸系列) )

例如，这次的618主推之星系列中，也有放入了庞和透明质酸的礼盒。 其包装引出了面向z世代的“黑科技”、“娱乐”、“兴趣”的企业品牌主张。 不仅内侧，还有颜色，满足了对产品更健康、更美观的费用主张。 更有独特、更感兴趣、更愉快的神秘探索欲望，包括八大行星星云图——海王青紫、天王黑粽、木星青粽、土星粉紫、火星粽等花色命名，结合“潮流”和“一心喜”，内在地体现了宇宙科学文化的发现。

在“她经济”大热的背景下，“科拉·基拉”不断发现内在的顾客诉求，在供应链端、产品端、流量端和文案端的持续附加值下，公司自身不断发掘新的市场红利，为企业品牌注入新的活力。

来源：企业信息港