“直播带货国外走红，相芯科技虚拟主播助推直播加速迭代”

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中国电商直播经过4年多的快速发展，产业链基本成型，电商直播已成为国内品牌宣传的新趋势。

最近，直播代言人模式蔓延至东风以西，亚马逊、instagram、facebook、youtube等美国主要平台相继推出了直播代言人功能。

其中，亚马逊的直播功能亚马逊live最近不断邀请网红来吸引越来越多的买家。 在6.21-6.22这两天的“prime day”期间，amazon也同样参加了直播环节，邀请了众多主播进行了全程直播。

【来源:亚马逊】

今年，随着更多的商家、观众、直播红人的加入，amazon live的频道文案更加多样化。 统计数据显示，在亚马逊上看视频的卖家的转换比单纯看文案图片的人的转换高3.6倍。

直播带品营销流量之所以发生变化，是因为与其他数字营销战略相比，直播带品为客户提供了创新的文案展示形式和资费模式，更具个性和表现力。

实现虚拟主播、文案差异化竞争

在国内，直播带货模式作为超级风口，进入新业态的成熟期，开始加速迭代。 根据艾媒咨询的数据，截至年底，电子商务直播客户规模为3.88亿人，预计2021年中国电子商务直播市场规模将突破12000亿元。

【来源:互联网】

5g的高带宽低延迟等特点，也将进一步推动直播生态的快速发展。 在过去618年的大促中，嘀嗒、快手也相继加入争夺，电商大促简直成了直播带战。

直播中商品的畅销也致力于品牌的宣传。 除了让主播拿起商品外，许多企业品牌都开始“为自己代言”，形成了企业品牌自播的势头。 对企业品牌方来说，企业品牌自助配送便于在购买的不同阶段与客户联系，即时的交流形式可以获得客户的实时体验反馈，从而改善企业品牌战略，形成客户沉淀很久？

随着国内直播带货形式和文案的同质化，许多企业品牌开始借助智能化技术手段实现直播带货模式的创新。

目前，众多知名企业品牌的直播期间开始引入虚拟主播，以其新鲜的形象和趣味的交流受到众多追捧。 虚拟主播有助于实现企业品牌直播的24小时直播，客户即使凌晨收看直播，也可以看到虚拟主播拿着商品，与客户进行交流。

【来源:互联网】

就像国产的光美日记一样，导入了虚拟主播stella。 造型时尚可爱，很适合化妆和个性角色。 皇家引进了虚拟主播“欧小蜜”，给人一种可爱的职业女性的印象，每天深夜都会换上真正的主播，拥有商品。

虚拟播音员带入商品的能力丝毫不逊色于真正的播音员。 瓜的数据显示，去年双十一艺术节第一弹预售期第一天，欧小蜜当天凌晨2点到凌晨9点，直播gmv达到471.77万。

淘宝、嘀嗒、快手等电子商务直播平台明显看到了虚拟主播带货的巨大潜力。 去年6月18日晚，虚拟偶像鼻祖“初音未来”上传淘宝直播，取得了非凡的效果。 淘宝还表示，虚拟主播是布局二维赛道中最重要的搭载部分，支撑着要点。

智能的技术能力，支持直播产业的反复

虚拟主播流行的背后，离不开技术的支持。 要让虚拟播音员像真人一样说话，和客户端实时互动，并不是一朝一夕就能实现的。 相芯科技在智能虚拟人方面积累了非常多的技术和经验，将很多虚拟主播产品用于现场场景中处理不同的诉求。

其中一个虚拟形象直播需要与真人相结合，它基于相芯技术的3d建模、高精度的脸部拍摄和实时动作拍摄技术，将真人表演者的表情、全身肢体动作与虚拟主播的形象同步，实现其多模态的相互作用

【相芯的虚拟形象直播】

在相芯科技这个运动捕捉程序中，真正的表演者无需戴头盔，就可以用普通的相机捕捉脸部表情，包括脸部的一点表情、感情、眼睛的动作在内，全身的肢体动作都在第三方运动捕捉设备中进行。 真人角色的微微一笑，一举一动都被还原为虚拟主播，可以进行敏捷的驱动。

与众多企业品牌的无人生广播带商品诉求相比，相芯科技开发了虚拟直播带商品助手，以实时文案撰写工具为载体，不仅能立体化展现产品的核心卖点，还能与客户实时互动，打造企业品牌

现场角色助手可以根据引入的照片文字新闻智能生成表情手势，具有充分的表现力。 也可以根据客户的行为节点，增加一系列感兴趣的互动效果，带动现场气氛，如刚进入直播期间、点赞等。 此外，后台还可以提前设置客户的常见问题，虚拟现场的行李助手可以实时回答这些问题。

【相芯的虚拟直播助手】

目前，相芯科技的这些产品提供了多平台访问，帮助企业品牌和播音员实现低价、高效、高质量的虚拟形象实时直播。

虚拟主播的引进可以处理现场直播行业普遍存在的痛点。

首先，它的新鲜感、角色的独特之处增强了直播的幽默感，可以吸引越来越多的年轻观众入场。

其次，可以不知疲倦地直播，成为主播的得力助手，缓解压力，此外还可以支持企业品牌直播房的24小时直播，提高直播房的流量。 像amazon live一样，直播时间与gmv直接相关，对于上面的卖家来说，虚拟主播是个好选择。

并且，虚拟主播搭载了ip属性，在二维文化广泛传播的今天，能够提高适合虚拟形象匹配的产品商品化、与虚拟形象相关的ip产品开发、企业品牌反哺、粉丝粘性。

【相芯虚拟主播小玉有商品】

最后，对于企业品牌来说，培养成熟的主播需要很多投资，主播频繁变化也会影响直播间的体验，但虚拟主播可以解决这些烦恼。

未来，随着vr/ar等技术的进一步推进，EC直播将迎来越来越多的新变化，沉浸式的费用体验将成为趋势，在中国EC直播的成功经验下，全球直播经济也将迎来更优质、更快速的发展。

来源：企业信息港