“连续18年荣膺中国500最具价值企业品牌！舍得酒业携双企业品牌战术稳步迈向复兴”

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根据劳动价值理论，企业品牌价值通过在企业品牌的顾客、渠道成员、母公司等方面采取一系列联合行动，该企业品牌产品可以获得比未取得企业品牌名称时更大的销量和越来越多的利润，另外，该企业品牌还

昨天( 6月22日)，第18届世界企业品牌大会在北京召开，其间公布了年度“中国500最有价值企业品牌”。 作为业界罕见的拥有“双企业品牌”的不惜酒行业，该排名尤为突出。

连续18年上榜，“2个企业品牌”价值1100亿

公开资料显示，世界企业品牌实验室( world brand lab )是国际化权威的企业品牌价值研究机构，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产判断的重要依据。

从2004年开始，世界企业品牌实验室每年6月在北京举办的“世界企业品牌大会”成为企业品牌期的一大活动。

值得注意的是，持续推行“双企业品牌”战术的葡萄酒行业再次位居榜首，旗下“惜”、“沱牌”两大企业品牌总价值达到1141.11亿，比2019年整体上升12.6%，位居白酒公司第三。

毫不吝惜，以沱牌单一企业品牌而言，酒行业取得了非常好的成绩，中国智慧高端白酒企业品牌“不可惜”以628.75亿的价值排在企业品牌排行榜第108位，在白酒领域位居第七。 国民企业品牌“沱牌”这两年持续发力，以512亿3600万人位居企业品牌排行榜第160位，比去年上升了13.2%。 这也是沱牌连续第18年被评为“中国500个最有价值的企业品牌”。

在会上以“可持续企业品牌促进企业成长”为主题的对话中，世界企业品牌实验室副主席威廉·蒙代尔( william mundell )表示:“企业品牌意识在一定程度上反映了民族性格和民族精神。 企业品牌的可持续快速发展应该是所有业务层面的利益。 为了长远利益，实施可持续快速发展措施，公司可以保持领先地位，提高品牌曝光度。 ”

而惜酒“惜”精神高度契合时代主旋律。 作为一家秉承“舍得”理念，弘扬“舍得”精神的公司，舍得的酒业一直在公司的责任、企业产品以及业务上贯彻着“舍得”的理解。

前几天，酒业界和人民日报的媒体携手发布了以“向所有默默奉献的中国人致敬”为主题的短篇动画，随即整个网络火爆，随着视频的持续发酵，不惜的精神引起了越来越多的顾客的共鸣。 作为视频拍摄的支持公司，酒业将进一步强化企业品牌的内涵，乐于升华精神。

相关数据显示，2019年至2021年一季度复合增长率中，营收年均增长25.48%，净利润年均增长53.95%。

显然，葡萄酒行业在持续的企业品牌文化出口过程中，实现了沉淀价格的整合和升华，为满足顾客一系列的情感和功能效用提供了基础。

复刻经营进入经营后，将不惜酒行业再生增长的动力。 另一方面，借用复兴生态资源，建设国际桥梁与世界形成新的重要界面，以企业品牌为动能，构建国内国际双重循环相互促进的新的快速发展格局。 另一方面，它给酒行业带来了高溢价，保障了未来稳定的收益。

面向拷贝、准确的ip规模调整功能

长期以来，酒业一直用高级文案制作系列ip。 例如，深度对话名人的“智慧人物”、央视春晚登陆的“大国气息”等，用自己独特的文案充分打造传达属性和文化价值的企业品牌资产。

以多种形式与时代脉搏共鸣，深刻展现文化企业品牌内涵，打造企业品牌持续提升的内生动力，为市场持续增长搭载了动力引擎。 舍不得沱牌企业品牌价值的大幅提高，文案营销的强大力量不可缺少。

此外，沱牌近期还陆续与热播剧《小惜》、《好日子》合作，除了产品移植外，还通过电视剧文案传播价值观，强化沱牌中国名酒的形象。

《毫不吝惜》播出期间，收视率创东方卫视等卫视黄金档新高，微博热播数达到120多次，但《好日子》自开播以来在浙江卫视连续名列前三，在江苏卫视排名第一。 电视剧的高烧，加速了沱牌因惜败企业品牌核心而被越来越多的顾客感知，形成更强大的口碑效应。

剧中渗透出的人物感情和时代精神，会与企业品牌产生协同效应。 “不吝惜”的处世智慧和沱牌岁月的情感在两部剧中相互映衬，相互成就。 通过电影电视剧调整企业品牌，沱牌实现了精准传播，为领域奉献了精彩的ip植入案例。

以文化为动力，挖掘二企业品牌的势能

“惜酒，一瓶一瓶都是老酒”，深入客户心中，“悠久岁月的酒、滴滴沱牌情”唤醒了国民的记忆，刷新了新国民的名酒形象，为两家企业品牌共同发挥强大的价值表现力，为酒行业注入新的活力。

在企业品牌战术方面，葡萄酒行业为了建立沱牌和协同作战的快速发展路径，通过各自差异化企业品牌的占有率和企业品牌的协同效应，进一步提高了市场规模。

毫不吝惜地表示，未来沱牌将继续互补，覆盖浓香品类全价位，在市场上形成强大的企业品牌竞争力。

在产品营销宣传上，葡萄酒行业有序推进沱牌快速发展规划，展开了一系列震荡战。 在葡萄酒惜售方面，继续深化古酒战术，惜售收藏系列和全国范围内古酒产品完整的产品配置，在“两年标志”、“动态酒龄”等领域首创加强古酒惜售标杆效应，实现市场计量价格的同步上涨

在沱牌方面，酒业毫不吝惜地以“悠久岁月的酒、滴滴沱牌情”为口号，唤醒了国民的感情记忆。 并以“中国名酒沱牌曲酒”为龙头，以沱牌六粮高线光瓶为突破口，补充定制产品、地域产品，恢复旧市场、老产品、老客户、老渠道，让中国名酒企业品牌回归老百姓最具吸引力的品牌。

一位领域专家对此表示:“面对支出升级的浪潮，酒业通过沱牌双重发力，打造符合市场诉求的白酒产品，传播符合时代诉求的企业品牌理念，不断创造企业品牌价值。 有理由相信，凭借着沱牌，不吝惜双轮驱动，爱惜酒业，企业品牌得以飞跃，可以向世界分享中国的智慧。 ”。

毫不吝惜地，销售店朴素地总结了一下。 “为什么我会不惜一切代价代理喝酒？ 我想我不是卖酒的。 我每卖出一瓶酒，就传达出一种不吝惜的精神”企业品牌的本质是什么？ 不是客户心中的精神共鸣。

来源：企业信息港