“从《2020抖音音乐生态数据报告》,读短片视频于音乐领域之影响”

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近年来，短电影相关话题在众多音乐领域论坛中成为热门话题，短电影对音乐产业产生了巨大的影响是不争的事实。 而且，随之，音乐产业的环境也发生了一系列的变化。

第一，从整个音乐领域来看，短视频，从费用上到生产端，都对音乐产业的快速发展产生了深远的影响。 这已经是一个新时代，领域的玩家们也在寻找在新时代建立新游戏的答案。

第二，对音乐人来说，一个比较自主、方便的网络平台，更加剧了音乐创作者之间的竞争，在玉石混乱中，高质量的音乐人以更有效的方式

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迅速、新鲜的环境变化进一步引起了短篇视频音乐对生态的好奇心。 特别是截至今年8月，包括火山版在内，日活客户已经超过6亿人的嘀嗒，从线上到线上，从b端到c端对音乐行业的深耕，是音乐领域研究和讨论短片视频如何影响音乐领域快速发展的重要对象

近日，嘀嗒最近发表了《嘀嗒音乐生态数据报告》(以下简称《报告》) ) )/s2/)，从音乐作品、音乐人、音乐费用三个维度进行分析 在该报告中，对于嘀嗒的音乐生态现状如何、未来嘀嗒音乐将如何继续影响音乐产业、音乐视频产业的最新趋势是否存在这些问题等，从客观的数据解读中可能会找到答案

音乐人和音乐作品:百花齐放

在版权市场日益成熟的前提下，除了外部音乐版权授权外，挖掘和构建自身平台音乐人已经成为各大音乐流媒体网站和短篇视频平台之间的共识，嘀嗒当然也是例外。

报告显示，今年1月至7月半年的平台数据显示，总体上有三个群体备受瞩目。

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音乐人方面，嘀嗒平台的音乐人上传人数增加了近3万人； 从粉丝的数量来看，嘀嗒音乐人的累计粉量超过3亿人，其中，粉销量前50的音乐人中，人均粉销量超过628万人。 从播放次数来看，前10名10 的热门歌曲总播放次数达到945亿次，换句话说，中国全国人均播放了67次。

作为半年的成绩单，这显然足够光明。 那么，这些数据产生的理由是什么？ / S2// h /

(/h ) )另一方面，长时间音乐项目的推出、落地、升级的效果显现出来。

年，嘀嗒发起了“嘀嗒看音乐计划”，表示开始大力支持国内原创音乐。 2019年，该计划将进一步以半命题形式为音乐制作定制的人气文案，开启多元音乐生态。 根据嘀嗒公布的创作者支持结果，2019年，2200多万人通过嘀嗒获得417亿元以上的收入。

年，进入第三个年头的嘀嗒，音乐计划从导师阵容、流量、赛制的设定三个方面升级，开始了音乐人的亿元补助金计划，给不同风格的音乐人带来了更大的支援力度吗

另外，除了目前正在进行的商业化推歌模式外，嘀嗒今年还新开设了服务人群直接面向整个音乐圈的短篇视频歌曲宣传计划“造音行动”。

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以嘀嗒的“他只是通过”为bgm的视频的一部分

最近火爆的歌曲《他只是路过》就是来自这个项目。 数据显示，《他只是路过》在抖音平台的歌曲累计播放次数达到42.3亿次，视频投稿总数达到207万次。 而且值得观察的是，这首歌在短短四个月前，和大多数音乐作品一样，只是沉入网络音乐平台的“海底”，等待被发现。

另一方面，半年内各项数据增长的背后，也离不开疫情激增、各行各业掀起直播浪潮的背景下，嘀嗒短期内频繁推出的在线音乐项目的力量。

以杜乐现场活动为例，在该项目中，嘀嗒与数十位华语乐坛歌手合作举办了80多个音乐现场。 结合音乐、电影、综艺等大量娱乐文案和直播场景，为探索初期的音乐直播提供了一定的创新思路和参考意义。

《报告》显示，上半年，平台音乐人直播次数超过204万次，吸引了共计98亿多名顾客。 最多124场正式在线音乐会，累计吸引了4200万人以上的观众。

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很明显，在公演中止的年上半年，在线直播不仅成为了音乐人的第一营业方式，还为住在家里的客人开辟了多种娱乐生活的“云端入口”。

不仅是整体数据，作为短片视频平台音乐生态核心的音乐人和音乐作品的特征也值得关注。

在 音乐人方面，现在无论是流媒体还是短片视频平台，音乐人的年轻化都是领域的大趋势。 在嘀嗒方面，年轻音乐人也是其大型受众群体的重要部分。 《报告》指出，平台内30岁以下嘀嘀歌手的比例已经占半数以上，达到51.2%，仍处于快速发展阶段。

在音乐作品中，原创音乐不仅在平台内备受瞩目，原创音乐文案总投稿量超过6000万。 值得注意的是，嘀嗒平台内的整体音乐文案风格已经十分突出。

根据 《报告》，目前嘀嗒站内共有18种音乐类别。 这意味着受众群体的喜好不同，短片视频场景多，以及嘀嗒看到音乐计划由多种音乐风格支撑，“多样性”成为嘀嗒音乐生态最突出的关键词。

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就像现在流媒体排行榜上很多歌曲最初都是嘀嘀打闹的一样，作为面向大客户的大平台，其文案往往可以对整个领域产生一定的影响。 这意味着嘀嗒音乐人和音乐作品百花齐放，对音乐领域也是各类音乐风格均衡健康快速发展的促进作用。

发现内在音乐的费用，为领域的迅速发展探索道路

我们承认，正如流媒体网站在国内音乐费用实体向数字转换的过程中扮演着重要的角色一样，目前在引领音乐费用向视频化快速发展的过程中，嘀嗒扮演着“打开者”和“推动者”的角色。

年下半年，嘀嗒开始了最初的快速增长期。 从年初开始，逐渐成为国内的短篇动画平台巨头，也开始了向音乐产业的变化。 在嘀嗒上用短篇动画消费音乐的人增加，开始在嘀嗒上受欢迎。 现在，嘀嗒几乎成了歌曲宣传的标准渠道。

嘀嗒的6亿日活客人可以说在某种程度上代表了很多听众。 因此，根据《报告》可以看出大众音乐费用的趋势。

在曲风方面，流行和电音是嘀嗒客户整体最喜欢的风格。 除了这两种风格外，女性喜欢舞蹈、说唱和民谣，男性喜欢摇滚、说唱和舞蹈。

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此外，江苏、四川、云南客户投稿最多的音乐视频风格各省不同，如分别为电音、说唱、民谣等。

在短片音乐的采用场景中，今年上半年，客户将制作平台音乐最多的视频拷贝用于亲子、生活、美食、萌动和旅行。

在这些顾客行为的背后，嘀嗒给市场带来的变化是显而易见的。

首先，在投稿最多的省份中，出现了贵州、河南、云南等省。 这意味着，与拥有多个一线城市的省份相比，来自这些省份的群众群体有了发声表达自己的机会。

其次，通过短视频将音乐场景化后再出门，从日常父子到外出旅行，客户在记录自己生活的过程中，可以更有参与感地演奏音乐。

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支出意味着诉求和供给一致，音乐支出也是音乐创造后终端的一环，有机会接受市场检验，也是产生最大物质反馈和精神能量的一环。

由此可见，音乐宣传的最终目标实际上是促进音乐费用，“将”合适的音乐传递到合适的听众耳朵里。

目前，随着短片平台在顾客和领域的巨大影响，更有效地提高顾客的诉求，拉动音乐费用，帮助生产者、各环节的参与者获得一系列收益，继续投资音乐制作和生产。

这反映在现在的嘀嗒上，是发表“嘀嗒看音乐的计划”和将嘀嗒音乐企业品牌化的决定，现在回头看，两者都具有一定的前瞻性。

短片刚开始的时候，来自音乐的上传、流量辅助、来自商业化的变现的处理方案层出不穷，并全面提供。 换言之，这是根据音乐人发掘支援计划、流量算法结构制定的保证供给、对诉求的诉求、费用的产生、为音乐人创造收益的良性循环。

这是一系列措施带来的质变的结果。

已经过3年的嘀嗒看音乐节目，今年企业品牌化后，加上亿元补贴计划的加持，这次嘀嗒看到音乐节目共诞生了5.2万首，音乐参与者的歌曲播放次数超过了601亿首。

(/h ) )并且，针对不同喜好的受众群体，嘀嗒开始通过大流量入口的音乐项目，在风格日益多样化的大众审美快速发展趋势下，强势地持续推动着音乐多样性的快速发展。

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嘀嗒看到音乐项目设有国风、摇滚、说唱、流行、电音五大课程，邀请各种风格的音乐人进行检查，了解“流量”和“审美专业性”

星光发言人萧敬腾和乃万在谈到参赛作品的整体优势时表示，这一年的作品类型丰富，风格越来越多样化，同时即使听起来比较小众的音乐作品，其实也会被很多顾客接受。

除了文案的多样性外，在产业链方面，可以看到嘀嗒目前的音乐生态已经积极参与了从生产到宣传再到费用的各个阶段，并且随着音乐视频领域和平台的快速发展而持续完整。

在音乐领域层面，嘀嗒数据越来越成为领域的重要参考。 然后，正如报告的数据所反映的那样，嘀嗒与音乐领域各个环节原有的作用合作或联系，系统化的嘀嗒音乐企业品牌，未来对领域的影响将更加深远。

而且对音乐人来说，无论是平台计划不断升级，还是平台顾客的审美更多元化，他们显然都是最直接的受益者。 随着嘀嗒音乐人流量、收入支持政策的进一步确立和升级，平台音乐的费用渠道变得完整，此时的“被看到”既意味着“面包”，也意味着梦想。

来源：企业信息港