“理想之城打造杭宋文化IP 天猫新文创将年轻力量注入古城”

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在南宋御街前，白蛇拿着伞奔走，寻找官人许仙； 旧楼的巷子里，一位汉服女郎走过来，金步慢慢地走了过来。 在舞台上，舞者的身影摇曳，翩翩起舞； 汉服大秀，上演霓虹幻影，视觉盛宴； 直播前，主持人全身心地带你到各个方面去体验……这一幕的场景，都发生在天猫双十一艺术节理想之城“文创之城”杭州站。 11月9日，天猫双十一艺术节理想之城将开启压轴之城——“文创之城”杭州站，建设杭宋文化ip，为客户带来全新的文创沉浸式体验。

三大体体验区域沉浸式互动体验“品宋之夜”焕彩霓虹展现视觉盛宴

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(/h ) )鼓楼前的巨大天猫穿着汉服，手拿雨伞，打扮成白女人。 现场cos的白娘子出现在昔日的小巷里，被众多路人包围，载歌载舞，上演了跨越千年寻找许仙的浪漫故事，成为了引人注目的亮点。

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天猫新文创联众企业品牌打造三大主题体验区。 在西湖龙井“禅茶一味”体验区，贡牌、西湖牌、艺福堂、狮峰等龙井领域知名企业品牌分别参加了“玩龙杭州”、“潮起龙井”、“文创杭州”、“潮风西湖”四大主题活动，活动现场为各企业

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(/h ) )在天堂伞“抖花抚伞”体验区，五颜六色的伞为观众制作了美丽的卷轴，仿佛置身于花海。 现场有实用的伞和穿法课、教导观众穿法的巧妙、知识性与幽默性兼具的游戏等，游客不由得了解了天堂伞的企业品牌理念。 作为一个流传至今的国产企业品牌和中国雨伞领军企业品牌，36年来，天堂伞始终以细心和热情的态度书写着雨伞背后的传说。 任何天堂伞都将美学和实用无缝地结合在一起，是功夫和灵感浇水的杰作。

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知名乳制品企业品牌艾莉创造了以“天工造物”为主题的互动体验区。 通过伊利“创意工坊”的造型设计，强调伊利不断创新、不断挖掘、满足顾客新诉求的理念，体现了伊利企业品牌年轻化、网红化的优势。 现场的百子箱、样机、传送带、各种产品创意展示橱窗都呈现出宋风创意的工作室感。 将艾莉的创新概念与古风相结合，建成了古风相传的现代和编织的新世界。

“品宋之夜”领略南宋百年风情的楚艳汉服大秀呈现出绝美的幻彩霓虹

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夜晚的“理想的城品宋之夜”，通过精彩的宋朝舞蹈演出、华美的汉服展示等，充分体现了南宋文化的新文创与杭州南宋文化的深厚结合，是以前文化流传下来的视觉盛宴。

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在活动现场，杭州市副市长胡伟和天猫市场部总经理三噐分别为天猫双十一艺术节理想之城杭州“文创之城”致辞。 包括杭州市副市长胡伟、上城区委员会书记陈瑾、杭州市商务局副局长郑永标、上城区副区长毛素云、阿里巴巴集团副总裁陶雪飞、天猫市场部总经理三噐和天猫市场总监穆尔在内的各位领导和嘉宾共同完成了“文创之城”的启动仪式。

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在压轴出场的“宋氏霓虹”汉服表演中，中国著名时装设计师楚永精致还原了各个时代的经典服装，通过服装的变化将观众带入历史，感受时代的变迁，分享美丽的霓虹大奖。 从敦煌莫高窟壁画到新疆阿斯塔纳出土的丝绸彩绘木偶，从唐代女性陶俑到孔府旧藏珍贵文物，每件华服都可以说是精美的艺术品，或者雍容华贵、朴实简洁，在模特的演出下也真是梦幻、回味无穷。

中国知名时装设计师楚艳担任apec全球领袖服装主创设计师，继承了从中国传来的文化和审美趣味，探索了现代生活场景中新中式时尚的无限可能性。 天猫新文创总是关注现代年轻人有趣的圈子层，注重发掘和继承以前流传下来的文化之美。 随着这场汉服秀的惊人登场，天猫新文创与楚艳原创企业品牌“楚与觉色”的官方新店合作正式登陆天猫，兼具之前流传下来的文化内涵和时尚流行感的中式服装正走向广大客户。

古风网红引领时尚，体验南宋文化爆发双十一艺术节的狂欢

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在现场，观众们参加欢快的现场互动，体验灯光交错的视觉盛宴，在线现场活动更是掀起了双11艺术节前夕的热潮。 乔丹、南离、吉良、刘宇、小南、楚淇、俊白象、素尘、胖橙、小南等众多古风红人、时尚领袖、拥有商品的达人聚集在活动现场，通过各个平台直播各方面。 这样火爆的场面，可以看出许多引领潮流的年轻人对新文创产品很感兴趣。 利用目前最流行的传播手段，天猫新文创一方面渗透到更广泛的客户水平，特别是90后年轻一代，在一定程度上扩大了可接触的客户数量； 另一方面，随着越来越多的主体相互联系，企业品牌与顾客产生共鸣的机会也在增加。

《文创之城》完美的收官双十一销售节理想之城天猫新文创持续创造无限的可能性

“有天堂，有苏杭”、宋风古韵和时尚现代感兼备的杭州如今正在迅速发展成为国内炙手可热的网红城市。 天猫新文创希望通过这次理想的城堡活动，创造杭州“文创之城”的新标签，给这座千年古城注入无限的活力。 随着杭州站活动完美落幕，天猫双十一艺术节理想之城活动也画上了完美的句号。 经过不懈的努力，天猫新文创在年轻人消费群体中得到广泛认可，除了与故宫、敦煌、大英博物馆等多家ip相继合作外，天猫新文创还不断探索跨境合作的新思路，实现高质量的ip跨境共生。 据悉，天猫新文创将与央视总台在文创业界展开更深入的合作，结合央视节目的文案深入挖掘文化价值，开发越来越多的文创商品提供给广大顾客。

来源：企业信息港