“双11抢跑第一战，天猫U先1亿“试用”包裹已在路上”

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天猫双11开始才几天，客户的费用热情就迅速燃烧，平台、企业品牌和商家已经全面投入到抢夺的巨大商机中。 极具吸引力的折扣、花样百出的营销、热闹的直播和派对、各种各样的娱乐活动层出不穷。

在别开生面的双11创新营销中，天猫u在今年的双11实现了业务上的异军突起，帮助顾客“在大力刺激之前先尝试再做购买决定”的精神，使得企业品牌夺走了双11的重要赛道。 截至11月10日，数亿顾客的“试新”派正在路上。

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整个网络最受欢迎的体验平台是帮助企业品牌进行精准营销

现在，双11越来越提倡“理性的爱”，客户想找到最适合自己的产品，商家也想找到更忠实的客户。 天猫u首先作为整个网络最受欢迎的试用体验平台，以试用的独特方式与买卖双方结下了缘分。 帮助企业品牌挖掘，以访问准确的潜在客户为中心，为客户提供巨大的试用体验权利。

今年的双11、天猫u首先联合天猫平台上千个热门企业品牌，发布了上亿件热门试用权益，lamer海蓝之谜、雅诗兰黛、棉时代等知名品牌覆盖，为客户提前 连续1个月每天分发1元起超值体验服的活动，将直接点燃顾客的首次订购欲望。

对企业品牌方来说，天猫u首先是线上上千个层次的频道，线上覆盖商场、校园、医院等多种场景的2万个分发点，这些都是渠道新人和精准人的营销。 对比不同的受众群体和业务场景，天猫u可以首先与不同的核心项目匹配赋予能力，有效加快企业品牌的销售额，带来新业务的快速发展空之间。

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u-box“大众定制”试用装礼盒将准确聚焦妈妈、白领人群； 据u展报告，聚焦“新品购入前的决定”，深入跟踪从挖掘、发酵、回购到转换的所有链接的性能。 u频道汇集了成千上万人的摄影文字、视频体验心得，为企业品牌产品的口碑传播和社会交流文案沉淀不断进行符号。 频道定期更新的超级派营销活动由向明星+kol+站外投放媒体曝光的集团承担，成为企业品牌重新拓展人的重要活动。

另一方面，u盘项目坐在淘宝最大规模的大学生群聊阵地上，以遍布各大学的管道原型覆盖200多万学生群体，凝聚了近30万大学生群体，为品牌宣传付出了大量年轻费用。 对于想在双11精准收割青春流量的企业品牌来说，天猫u无疑是年轻流量赛道最好的助力之一。

法国天然护肤企业品牌欧舒丹自去年2月首次尝试接入天猫u先平台服务后，经过3年的深度联动，将后者作为新产品的样本、企业品牌的吸引和大力促进的重点输入 同时基于企业品牌回购券、邀请卡、数据银行等配套产品服务，实现持续有效的二次接触资费群体。 hr海伦娜也以试用形式实现了企业品牌在618期间的销售爆炸。 由此可见，天猫u率先为企业品牌带来的，不仅仅是单纯的管道型平台和新的引流吉鲁，而是文案、社区所持的客户联结生态场，基于“先试后买”的核心费用形式

获得准确的目标群体，引领昂贵的“新”文化

天猫u先平台可以帮助企业品牌在天猫双11抢夺企业品牌。 其关键之一是，目标费用群体的深刻发现内在，牢牢抓住了双11客户先尝试后做出购买决定的核心诉求。

特别是对好奇心驱使而花钱的年轻人的费用者来说，“品尝新文化”已经成为主流的费用文化之一。

通过天猫u先平台，年轻人可以掌握最全面的大物权益，随时随地都值得。 价格更低的大佬试用大大降低了年轻顾客们的购物决定价格，增进了企业品牌和年轻顾客的有效连接。

基于天猫u先平台“馅饼大人”带来的费用权益，一家媒体发起了兴趣爱好“在杭州花6元活3天”的挑战，通过“管道原型”获得了日常生活所需的产品。 其最大的意义不是靠“馅饼大人”活下去，而是传达被小管子原型隐藏的巨大的市场和生活便利。

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客户希望天猫u先获得产品试用评价的高质量新闻和信息，经过平台获取“试新”样品配送，并在自己试用期间沉淀新的评价和反馈，从而反哺天猫u先有的文案阵地 这种健全、可循环的模式也形成了整合营销的闭环，为企业品牌的长期运营提供有效的沉淀。

正是为了正确控制客户的心情和习性，天猫u前端平台的活跃度、拜访率、客户粘性都很粗俗。 目前，数亿客户参与天猫u先平台进行新的试吃生试用，其中年轻客户超过一半以上。

清晰的业务定位、全面的、各有侧重的核心项目构成，以及精准的目标社区渗透，让天猫u在这双11上的成功成为了“必然”。 造福品牌商，且天猫u率先以平台和企业品牌福利吸引客户购买试用行为，推动平台自身高速发展。 可以说，天猫u首先带动着具有深远意义的企业品牌、平台、顾客三者的“共赢”。

来源：企业信息港