“掘金“夜场经济”，双11聚划算21夜再造企业品牌流量蓄水新阵地”

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在今年的“双十一销售节”上，中国耗费市场再次展现出惊人的爆发力。 天猫30分钟的“战绩”为3723亿元，全天成交4982亿元。 产品覆盖全球220多个国家25万家以上的企业品牌和500多家企业。 在这次的双十一中，如果凑钱开超级夜总会，整个互联网的夜间费用能力将瞬间倍增。 在超级夜总会的各种大宗券权益和福利补助下，estee lauder雅诗兰黛官方旗舰店访客数比去年同期增长350%，夜间成交占全天销售的7成以上。 耐克官方旗舰店访客数比去年同期增长270%，夜间成交占全天销售的三成多。 海尔官方旗舰店的预售预计成交率上升了近5倍，受集资性的诱惑，店铺访客数比去年同期超过了3.3倍。

在超级夜总会的诱惑下，各行各业的企业品牌成功地陷入了夜间的费用场景，双11企业品牌正在步入新的场景和赛道。 《阿里巴巴晚间经济报告》指出，在经济和社会生活全面走向数字化的背景下，夜间在线费用全天上升至40%。

作为晚间经济新的支出形式，企业品牌将充分利用天猫平台上2亿8000万“隔夜”的顾客，为他们提供晚间专用的支出契机。 以“企业名牌包夜专卖店”的形式，为了填补“熬夜党”的无目的“云购物”的时间，通过企业品牌权益集中爆发来吸引顾客，特别是企业品牌新顾客的关注，“隔夜”们的心

月25日的超级之夜，资生堂集团的海外旗舰店访客数在成本效益的驱使下直接激增520倍，夜间成交的新增客人约占68%，企业的品牌价值和声音量当晚有了飞跃性的增长。 26日，全友家庭官方旗舰店在超市夜店的到访人数比去年同期增加了119倍，成交预期比去年同期上升了350%。 converse官方旗舰店、华为官方旗舰店、puma官方店、perfectdiary旗舰店、fila官方旗舰店6天累计访客超过30万人。 访客数量的激增，给这些店铺商家带来了可以长期运营的活跃人群的流量，引爆了企业品牌的销售额，引发了新的费用内循环。 超市已成为双11期间企业品牌客群流量的重要增长点。

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除了 超级之夜创造的费用场景外，成本效益还在今年的双11同期明星直播，用百亿补贴持续升级了顾客们的晚间费用，重塑了企业品牌和顾客在双11的信息表现场景，使得晚间这个蓝海行业的深度。 在成本效益文案、企业品牌、场景的带动下，夜总会经济激发了领域企业品牌2亿8000万夜间资费人群的浏览、成交意愿，有效激发了夜间新增资费活力，企业品牌销售额与价值双向爆发。

双11的收款超市还在进行中，今后将有越来越多领域的大佬入局。 用新的“夜晚经济”方式，构建了众多不同场合商家与顾客的联系，在双11期间为越来越多的企业品牌突破赛道，实现了全年最大的销量爆炸。

来源：企业信息港