“数字营销3.0时代，天猫DeEP企业品牌力榜单助力企业品牌量化客户心智”

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4982亿成交！ 年猫双11世界狂欢季，第12年见证了新的费用记录的诞生。 爆炸式增长的数字背后，是天猫对多样化市场营销模式的深入引进。 引人注目的直播和短片、沉浸式的购物体验、猫仔玩耍的游戏、大小屏幕矩阵的互动……以天猫平台为首，阿里的各营销矩阵都很快地接受了顾客的诉求变化。 双11期间的营销创新不仅使众多企业品牌的成交战绩屡屡创新，而且为各企业品牌沉淀了丰富的企业品牌资产，获得了广泛的认可度、远优于大盘的喜好度、忠诚度高的众多核心粉丝。

在各个领域的gmv新高中，熟悉的企业品牌和全新的企业品牌都对领域的认识产生了冲击，为什么有些企业品牌比往常更成功呢？

在双11EC平台营销课程全面加码的现象下，其实是平台帮助商家更快、更有效地抓住顾客心的本质。 在数字营销3.0时代，企业品牌心智建设已经是保持新时期领先地位的关键。 为了更好地帮助企业品牌精细量化构建“顾客心智”的能力，天猫于年4月发布了deep企业品牌心智成长体系。

此次双11后，天猫再次发布deep企业品牌心智排行榜，聚焦企业品牌运营、成交现象背后的客户心智和逻辑，为品牌商家深耕直观的大数据挖掘库存市场增长点提供有效支持。 该排行榜显示的不仅是单纯的gmv数据，还是企业品牌与顾客之间的“亲密度”，也是企业品牌建设长时间投资的成绩单。

根据deep企业品牌心智性排行榜，双11期间gmv火爆top10的企业品牌，七成以上都是企业品牌心智top10企业品牌，无论在哪个领域都是如此。 雅诗兰黛、罗雷亚尔、维达、茅台、巴拉巴拉、耐克、华为分别是彩妆、护肤品、家清、食品饮料、母婴家居、时尚时尚、以及电子行业的deep企业品牌的美男子 值得注意的是，企业品牌心智较强的玩家转换效率较高，top10比top100高出79%；企业品牌忠诚度更高，top10企业的品牌忠诚度也有高达51%的风险，top 110的风险也很高。 这一现象所代表的顾客心智影响购买决策，值得品牌商观察，在未来的营销战略中结合天猫营销工具进行战术控制，加强顾客的心智运营。

此次deep企业品牌心智性排行榜的完整副本如下。

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来源：企业信息港