“《醉美中国》IP首映上线,天猫美食开启中国名酒品牌宣传新纪元”

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古来流传的名酒是一个独特而古老的领域，在年轻人的固有印象中，多存在于父母餐桌和电视剧中意义交错的场景中。 在互联网和新零售浪潮汹涌而来的情况下，这个领域无疑需要营销变革来吸引越来越多的顾客。

近日，天猫美食与优酷携手掀起国酒领域的营销大事件，重磅出品了国内首部酒文化纪录片《醉美中国》。 纪录片结合古越龙山、惜、汾酒、泸州老窖、五粮液五个中国头部国酒企业品牌，首次解开了关于酒的未解之谜。 这也是第一次用酒文化引领了生活美学和仪式感的回归。

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制作超级文案，诠释醉人的文化

《醉美中国》作为第一部以酒为主题的体验式纪录片，采用电视剧播出形式，每期播出一集企业品牌故事，更长久、丰富地沉淀了营销文案。 五期文案分别凝聚了古越龙山、惜酒、泸州老窖、五粮液各企业品牌酒的优点，以嘉宾拜访的人生故事为切入点，携酒带友和其他体验型游历场景讲述酒的制作工艺、场景、人物，整个文案都有故事、深刻

今天发售的第一期节目《琥珀的时间》在奇萩说bbking陈铭的指导下，探索古越龙山上没有的秘密。 电影以陈铭为过生日的女儿收藏好酒为源头，但此时临近冬酿，天猫不仅为名酒，还为嘉宾提供了黄酒的冬酿体验仪式。 在古越龙山的醴湖酒坊，祭祀酒神、取水、浸泡大米、蒸米饭、掉缸、搭窝、耙地发酵等一系列制酒技术在嘉宾和酿酒师的访问中表现得很明显。 不仅一年创造一次春秋特色，而且在兰亭书法、凄美诗、江南水乡等历史文学方面的意向也在电影中得到闪回，使人对酒文化有了更深的认识。

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二期老酒不吝《北纬30.9度的梦》讲述了明星主持人刘仪伟为20年的老朋友受风的故事中，黄金酒曲的生成如何留恋老酒陈、甜美、干净、清爽的口感，在老酒的浓郁中营造出与舍的平衡。 另外，其他三期节目也将于1月陆续播出，在明星嘉宾和酒界大咖的引导下，探索汾酒的清香、泸州老窖的历史、五粮液的五谷琼华。

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每部电影都是酒和人生的旅程，每一部企业品牌酒所蕴含的东方美学、生活理念、人文情怀等“醉”生活主张，都通过年轻人接受度更高的新国风纪录片传达给客户，与名酒和年轻费用群体的距离感。

经典爆款破圈营销

除了制作《醉美中国》纪录片外，天猫美食还推出了经典爆款+特色新产品，通过纪录片文案在天猫首发，在醉美中国限量款和古越龙山不上新货等体验型费用中，人类货场的

比如，如果你舍不得酒，醉心于美中国的限定模式，那么这款酒就是用艺术风格定制的，以神话人物中的雷神火神为设计灵感，驱雷停电，让涅槃重生，并且 这个礼盒还带有“原酒坛储藏+装瓶年”两年的标识，天猫限定发行100箱，有纪念的意义。 可见，天猫美食在与名酒企业品牌联动的过程中，不仅帮助企业形象升级、顾客感知重构，还帮助企业品牌打造经典爆款，使超市文案与超市产品强强联合，实现真正有效的一体化。

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当然，相对于迄今为止众多实体销售的中高级名酒企业品牌，许多客户仍然担心网上买到假货。 在天猫，完全不需要这样的担心。 年8月，阿里巴巴已经更新了更严格的淘宝天猫酒卖家上传规则。 为了确保酒的真品，追踪货源，天猫与众多名优酒品进行了“酒厂直供”式的深入合作。 将高质量的正品卖给真正的客户手中是平台和企业品牌的共同愿景。

此外，天猫还根据《醉美中国》纪录片，发布了一系列覆盖站内外的在线话题，全面占领社会交流平台话题的声量，与众多微博、小红书( RED ) kol联动，

在破局之前传到酒行业，帮助企业品牌年轻化

其实，古越龙山、惜败、汾酒、泸州老窖、五粮液五大酒业头部企业品牌这次与天猫美食共同开创了领域，也代表了中国自古以来流传的酒业的巨大快速发展趋势。 专栏作家大卫·福克林曾预测，经过近20年的快速发展，中国白酒市场将面临主力年龄段花费减少的困境。 一旦市场进入存量阶段，白酒领域就需要应对年轻化问题。

这次五大酒企品牌和天猫美食携手创新国风纪录片，是基于企业品牌年轻化的诉求。 b站和其他视频网站的数据显示，随着纪录片艺术的快速发展，年轻人越来越喜欢美食+历史人文的纪录片文案。 “醉美中国”新国风的调性、灯光剪辑的节奏、文化+故事+明星嘉宾体验的形式都满足了年轻顾客对中国以前流传下来的文化的好奇心和诉求，有助于企业品牌提高年轻顾客的迷恋度，实现文案和企业品牌资产的沉淀

这次天猫美食与五大名酒企业品牌的合作，是用超级文案处理之前流传下来的酒行业企业品牌升级难题的新尝试。 对名酒领域来说，“醉美中国”的出口不仅是对中国名酒企业品牌升级的全球营销探索，也是对国酒历史、技术、文化的深度解码和中国白酒文化的发扬，未来将实现企业品牌顾客质量和数量的双重升级

来源：企业信息港