“一年首发2亿款新品 2021天猫小黑盒用新品领跑新十年”

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1月7日，天猫小黑箱在第三届中国新品费用盛典上正式发布，全年超额完成既定目标，共有2亿种新品在天猫小黑箱平台首次发售，双11期间新品在线数量超过3000万。 2021年，天猫小黑盒将生产10000种上千种新产品，2000种新产品将成为过亿企业品牌。

然后，天猫小黑盒又发现，每年有1亿+重度新品费用的人群。 这些更经济的基础、更“到访”的时间以及更具互动性的顾客，将成为内需拉动费用市场、帮助诉求方改革的核心。

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另外，作为一年一度的领域活动，天猫克洛斯案例约被邀请参加300+天猫核心企业品牌，共同分享天猫的年度新产品营销战术。 另外，通过发表2021年9月的新产品费用趋势报告和一系列奖项等硬核干货，全面引领了新产品费用的未来。

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再发布9个新品费用趋势，提出新诉求以迅速重构新品费用市场

活动开始前，天猫小黑盒与小米集团、美的集团、雅诗兰黛集团、lvmh集团、资生堂集团、皇家集团、宝洁集团、菲利普集团等集团的高层正式制定了年度新产品合作计划 宣布，合作企业品牌将与天猫小黑匣子启动全年新产品战术合作，推出联合平台联合创新产品，2021年推出100英镑新产品

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在盛典开幕演说中，阿里巴巴集团副总裁家洛表示，随着国内支出市场的回升，2021年中国将超过美国成为世界第一大支出市场，成为世界最具潜力的大市场，个人支出将成为2021年中国经济的第一增长点。 但是，随着新品破裂周期进一步缩短，新品成为平台和企业品牌成长的明确力量。

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然后，家洛总结了新品对费用市场新诉求的快速重构，正式公布了2021年度天猫小黑匣子9个新品的费用趋势。 仪式的含蓄，场景的自由，生活表演场地，无微不至，参数化雷达，科技普惠，身份共识，同好狂欢，是有价值的信仰。

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有数据显示，天猫新品的交易额逐年增加，从年的24%超过了年的35%，年间超过5000种的新品超过了单品的交易额1000万。 天猫小黑箱基于以往善于制作爆炸性新品的心得而内在，这些新品趋势与往年一样持续引领着新年度的支出潮流。

随后，小米集团副总裁、中国区总裁卢伟冰也发表了中国创新力主题演讲，向与会嘉宾分享对未来趋势的发现内在，指出“过去十年，中国有创新和企业品牌，许多创业者缺乏的是他们更早向顾客 我们愿与天猫小黑箱这样强大的新产品视角平台共同进步，立足中国，面向世界，打造代表中国创新的新产品，让中国企业品牌的创新力惠及全球顾客。 ”。

回顾年现象级爆款天猫小黑匣子迎百大全世界新品首秀

(/h ) ) )除了能为下一波浪潮带来准确的发现外，对于年份突出的企业品牌、产品、合作伙伴等，天猫还颁发了“年度新产品大奖”，是“年度经典焕新企业品牌”、“年度潜力新秀企业品牌”等维度的新产品妈妈。 其中，天猫品牌宣传中心总经理苏誉现场向本微博和群邑颁发年度生态合作伙伴奖，感谢企业品牌和平台外，全体新品生态合作伙伴共同挖掘新品发现内涵，孵化新品声量

而且，天猫黑匣子是万里从去年的2亿种新品中选出的“天猫top100新品”。

这些现象级爆款代表着属于不同领域的顶级产品力，包括百万人排队单品销售过亿的顶级稀有大利润沧海普洱茶； 刷新了天猫护肤品新品首次记录的海伦娜新绿色瓶pro精华； 突破数千，开拓高端发膜蓝海的卡诗新“黑钻石发膜”； 首次销售1万部加8t 5g智能手机； 1分钟销售超过100万的加拿大鹅派克大衣的双11卖30万+件无ubras尺寸的肌肉底服等。

值得一提的是，这次盛典天猫首次共同包括古奇、自由滑、动画化妆、小米、聚格洛克、绝对伏特加、鄂尔多斯、华熙生物、cabana家具店等103个企业品牌，共200多个

其中，全场最受瞩目的重磅发布之一是2021年的第一个天猫黑匣子超新产品计划。 1月12日，企业品牌天猫旗舰店将迎来盛大开业的古奇。 在这次世界首秀现场，以全新的系列为灵感来源推出了古奇专用展位，展示了古奇beloved宠儿精选系列手套、未来推出的gg denim系列，以及美国艺术家ken scott花卉合作系列，

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古奇天猫官方旗舰店是古奇继官网( gucci )之后新的官方电子商务平台。 古驰首家天猫官方旗舰店精选企业品牌全系列时尚精品，涵盖手套、皮具、鞋、衣服、配饰、手表饰品等系列，古驰美妆天猫官方旗舰店也将于2021年2月上线。 作为第一个在天猫平台上线全系列的时尚精品企业品牌，古驰以其标志性的多元美学风格为灵感，为客户创造各方面的线上专用购物体验。

2021诉求侧改革大局开放天猫将各领域用新品再一次

2021年是诉求方改革开始的时候，新品成为拉动销售的中心推动力，这也是天猫黑匣子与企业品牌合作“打新品”的中心目标。 超额完成年度目标后，天猫小黑盒计划在新的一年里如何以更加全面实用的战略落地商业场景，成为企业品牌和领域内各方最关心的议题之一。

关于2021年天猫全年的领域新品战略，阿里巴巴集团副总裁吹雪在份额中表示:“回顾当年，新品是领域、商家、顾客最核心的关注点。 天猫小黑箱+营销阵地、商业化广告方案、达人和主播阶梯的生态帮助商家持续成长。 ”

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然后，天猫小黑导演玄弋也在祭典上全面再现了天猫小黑的全年平台业务。 目前，天猫小黑已成为全网第一新产品营销平台，自有频道矩阵月访问量超过1.8亿，拥有1亿+重度新产品费用的人群，累计3000万客户为天猫小黑抽奖

据悉，在充分掌握c端资费人群的基础上，2021年，天猫小黑盒将助力品牌商家，以人群、场景、文案和公私领域为中心进行战术四大升级。 具体包括: 1、对比奢侈品、流行、品类之间的新顾客三类新商品人群进行细分运营； 2、通过大力促进现场、类别上的新会场、新会场的扩大来扩大运营场景3、以现场的文案营销模式为中心，提供更丰富的玩法。 在live会场中，小黑盒的官方live与企业品牌的店铺自助演员更充分地联动； 4、推出流量合作机制、权益玩乐机制、冷启动联动机制，实现公私区域流量最大化。

作为战术发表的一环，玄弋还发表了新的“新家庭计划”。 未来一年囊括各行业顶级专业达人和主播，提供最专业、最高效、最具影响力的现场营销处理方案，邀请天猫小黑盒年度新主管薇娅作为“开新家庭”的领队来到现场。 之后，米娅也在直播现场带领观众观看了新品的第一场表演，带来了年内最值得买的新品清单。

可以看出，天猫小黑箱将中国市场创新下半场所需的关键词锁定为“打新品”。 天猫品牌宣传中心总经理苏誉在媒体信息发布会上表示，“新品的丰富供应，意味着天猫平台的活力，企业品牌和客户通过新品频繁交换供需，产生链接。 天猫小黑匣子每月来访1亿8千万人，其背后不仅有丰富的新产品和企业品牌表现，我们在费用体验上也在不断创新和突破。 使用越来越多的服务和平台能力更好地加强和升级新产品增长的明确性是2021年的方向 ”

来源：企业信息港