“正品名酒上天猫，《醉美中国》打造文化带货新思路”

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经过岁月的发酵，国酒散发出全新的时代气息，与现代年轻群体对中国以前传下来的文化的审美日益融合。 这种久弥新的人文魅力，完全体现在天猫美食汇聚古越龙山、不惜、汾酒、泸州老窖等头部国酒企业品牌联合打造的《醉美中国》新国风纪录片中，也刷新了顾客对以前流传下来的名酒的固有认识。

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据 报道，《醉美中国》纪录片每周播出制，各期企业品牌截至目前，古越龙山、汾酒三期文案均被优酷上线。 数据显示，在第一期古越龙山企业品牌电影上线的第一周，天猫店铺访客数比上周增长119%，成交额也比去年农历增长184%。 二期文案上线后，天猫旗舰店gmv环比上周增长124%，店铺关注人数每周增加30万人。 可以说，凭借“醉美中国”重磅文案ip，天猫美食帮助了国酒企业品牌的成功，实现了文化商品的带入。

将明星的探访、故事化，演绎国酒的内涵

作为中国第一部以酒为主题的体验式纪录片，《醉美中国》以明星全程拜访+行业大咖权威分享的形式，通过体验式场景带领观众踏上了酒与人生之旅。 每部电影，都是一位嘉宾在这次主题下以人生故事为切入点，携酒拜访一位以上的朋友，生动地讲述了各自酿酒技术、人物、当地风物等的核心优势，并逐渐涉及到“剥茧”

第一期:古越龙山，一年一季酿造春秋

天下第一行的书在哪里？ 豪门先生是谁？ 黄酒棒冰为什么是新晋网红？ 一个句子能买几粒茴香酒？ “女儿的红色”是怎么来的？ 鲁迅笔下的江南故乡到底有多少黄酒故事？ 抱着各种各样的疑问，想给女儿买黄酒做生日礼物的奇萩说bbking陈铭来到绍兴，不仅体验了当地的冬酿仪式，还祭奠酒神，取湖水，泡米，蒸米，落在壶里

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(/h/)第二期) )舍不得老酒，朋友精神饱满，酒有陈香(/h/) )。

著名主持人刘仪伟欣赏西班牙先锋艺术家的作品时，画面上映出的是酿酒时墙上的霉菌斑点，不禁联想起这些罕见的斑点是经过怎样不可思议的历史才变成佳酿的。 还有“淡葡萄酒绿”的酒是绿色的吗？ 北纬30°为什么被称为黄金酿酒带？ 酒的风味设计是什么玄学？ 借着老友受风的机会，刘仪伟向天猫点了老酒，在黄金酒曲和陈酿老酒的风味中越来越明确了陈酿老酒的相关密码。

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第三期:汾酒，亲爱的清香

商代后期的甲骨文中隐藏了多少酒的秘密？ 白酒为什么成了年轻人过年回家的“必修课”？ 品酒师是什么神仙职业？ 刚来绍兴的陈铭，为了和妻子讨论中国白酒的源头在哪里，特意参观了汾酒工厂，摇身一变成为“实习品酒师”，尝试和恋人一样对待一杯酒，在细细的慢食中，汾酒澄

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“醉美中国”从以前开始就作为有名的葡萄酒ip被制作出来。 由于嘉宾的真实故事和企业品牌文化基因的注入，企业品牌与顾客之间的隔阂逐渐被打破，企业品牌的吸引力也因高质量电视剧文案的沉淀而直线上升。

高标准为正品名酒保驾护航，值得、实惠

除了制作趣味纪录片外，合作企业品牌天猫店铺也在举办优惠活动，实际上是让客，扩大年轻饮用者，准确提高线上渗透率。

第一期纪录片上映一周内，古越龙山天猫旗舰店推出绍兴半甜花雕酒500ml*6瓶礼盒和十二年陈古越太雕2.5l礼盒等几个单品活动，228元至20元。 天猫官方旗舰店一月出了不少负，但如果52度600mlx2两个礼盒装满1188元舍不得尝300元负，估计到手价888元，每买一盒都能享受一份小酒。 汾江国际旗舰店从1月20日至1月30日开始“饮汾酒，祝中国年”活动，每300元减30元，力度非凡。

目前，天猫官方旗舰店和汾酒天猫官方旗舰店的满减活动还在进行中，客户打开淘宝搜索“醉美中国”，精心挑选中国名酒，抓住优惠时机，为过年送礼做囤货准备 泸州老窖等其他企业品牌活动也将在《醉美中国》播出的同时上线，客户可以提前关注，方便的时候抢购。

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当然，对于中高档的名酒，客户有在线购买的习惯，因为他们担心买到假货。 但是，在天猫上，顾客可以放心购物。 据悉，天猫引进了全领域最严格的饮料准入机制。 例如茅台等“九大名优”白酒的销售者必须获得企业品牌方一级以上的授权，才能拥有平台准入资格。 天猫保证酒馆直接提供给顾客，100%的正品一手供应，让顾客可以不劳而获，买到经济实惠的正品。

《醉美中国》作为以纪录片为载体的名酒领域的营销大业，借着当下年轻人喜爱的纪录片艺术，将具有千年文化底蕴的中国酒推向整个网络，彰显国酒的身份， 另外为客户提供高质量、实惠的正品，让人们和商品通过强势的平台链接和场景营销有效匹配，对客户和企业品牌来说，这无疑是双赢。 天猫也作为企业品牌数字营销的主战场，不断制造企业品牌的爆款，为客户提供越来越多的正品好商品。

来源：企业信息港