“产品引领到营销引领,伊利金领冠树国产奶粉新标杆”

本篇文章1353字，读完约3分钟

对乳业来说，春节等同于市场营销考试，如何在新春营销之战中脱颖而出，是各大企业品牌的重要命题。 今年，伊利金领冠联合快手和现象级ip《国家宝藏》，提交高分答卷，通过病毒视频扩散、ar直播、ip营销、短篇视频文案共创等多项措施和措施，对“中国专利配方、萌宝新春贺岁”进行营销。

/ h// h// h /

市场营销引领，企业品牌价值的新引擎

后来，随着95后成为母婴支出主力军，母婴领域的营销方法正在发生巨大变化，金领冠一直在积极采用各种创新形式，与年轻人的费用者进行对话，以期到达新生代的客群。 基于市场发现的内在，英格尔在快手和战术上的配合下，利用快手的流量池进入年轻人群体，完成企业品牌的年轻化战术。 春节期间，两者共同发起“积攒牛气分21亿”的活动，重点是激发年轻顾客的参与感，做文案，共同创新生态。 此外，金领冠还与快手达人共同进行了文案共创，发挥了平台私域流量的特点，实现了口碑沉淀。

/ h// h// h /

除了加强与年轻人的信息表达外，伊利金还积极建立与顾客的情感联系，以提高企业的品牌价值，实现有效的一体化。 春节前夕，金领冠携手发布《国家宝藏》，《金领冠专利年味大道》、《国宝去哪里》等一系列创意文案。 利用这个超级文化ip，引起了顾客对以前流传下来的文化的情感共鸣，引起了顾客对企业品牌的价值认同。 金领冠更是通过ar直播复刻了古代春节市场，回味了浓年的味道，也巧妙地传播了金领冠的中国专利配方、好奶源、好质量等优点。

/ h// h// h /

这些营销活动不仅受金领冠的影响很大，而且取得了可喜的营销成绩。 微博话题#金领冠专利年味那样#话题浏览数突破2亿2000万人； 3部《国家宝藏》相关创意短片已在全平台累计播出数千人。 成功的营销之战背后，体现出金领冠长期以来深刻发现客户的支出行为和催化习性，企业品牌影响较大，为提高市场渗透力提供了支撑，为乳业营销开辟了新思路。

产品领先，专利配方铸造核心竞争力

艾利肯领导知道，营销是到达顾客的第一步，产品力将赢得顾客的钥匙。 作为新春营销整体亮点的“中国专利配比”是金领冠产品力核心价值的体现。

作为中国母乳研究的先驱，艾莉连续进行了19年的中国母乳研究，建立了中国第一个公司母乳数据库，获得了α+β专利蛋白组合*、核苷酸组合**等5个核心处方专利、7个中外授权认证，这些成果也是金领冠。 其中，新升级的金领冠珍护创新打造六维易吸收体系，使营养适合奶源，易吸收，并能有效提高宝宝的认识力和保护力。 根据“中国专利配方”的核心特点，英国领导人也构筑了扎实的专利壁垒，为幼儿配方粉领域树立了尖端科研实力和先进创新成果的标杆。

/ h// h// h /

另外，依托于“世界乳业前五”伊利集团的大树，伊利金属冠具有越来越多的资源特征。 金领冠珍护评选北纬45度金奶源地1%专属牧场奶源，新西兰原装原罐进口金领冠睿护来源于新西兰0.5%限量草饲牧场，金领冠有机塞纳牧以丹麦130多年的原生有机牧场为专属奶源

/ h// h// h /

在市场营销中关注顾客的需求，在产品中精细耕耘专利配方、少见的奶汁、冠军的质量。 伊金领以两者为双引擎，不断挖掘企业品牌成长的新动力，不仅在新春营销之战中巧取豪夺，还巩固了国产奶粉企业的品牌引领者地位。

来源：企业信息港