“聚焦女性群体，天猫3.8节提供多行业IP合作新思路”

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(/h ) )随着更多的女性进入公众视野，受到关注，在生活中展现自己的本能越来越成为女性的情感需要。 为了推动“她的力量”的进一步崛起，3.8节到来之际，天猫向全体网络女性发出了“天性全开试镜”的邀请，天猫代言易烊千玺和天猫3.8节与官们一起参与号召，鼓励女性释放天性，活出自己，

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然后，天猫全明星计划与女性主题大电影《世间有女朋友》共同制作了“天性微采访”，并邀请了电影主题曲张艾嘉、李少红、郑秀文、黄米依。 运动员惠若琪、演员宋轶、脱口秀演员小鹿、时尚芭莎主编沙小莎、公司人等天性各异的女嘉宾，以职场、容貌、天性等议题为中心，如何面对世界、与自己共存、解放，是我真正的人生大门。

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天猫全明星计划与商家联合参与，建立电影ip与站内企业品牌的联系，共同打造联名产品。 用淘宝和天猫搜索“世间有女朋友”，可以获得ip联名大甩卖商品，有周边礼物、角色手办、亲笔签名礼物、30万张电影代金券等多种福利。 通过联名商品+站内营销的模式，企业通过平台完成了与热门电影的双向功能。

然后通过与电影ip的合作，天猫全明星包围了电影ip背后的参与者，将ip粉丝通过活动变成了平台自身的粉丝和客户，给平台带来了越来越多的流量和人气，traft

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与此不同，天猫作为奥运会顶级合作伙伴，希望向天猫全明星ip引进明星级运动员，为体育明星打造粉丝交流阵地，为企业品牌提供一站式明星营销处理方案 在天猫3.8节中，手握北京2022年冬奥会正式搭档安踏和伊利，通过天猫奥运会的天性全开，鼓励官惠若琪、安踏代言人谷爱凌和徐嘉余、伊利质量推荐官蔡雪桐，用选手的视角诠释天性，鼓励女性。

然后，天猫联合北京冬奥会组委会，为北京2022年冬季奥运会吉祥物冰腿和北京2022年冬季残奥会吉祥物雪容融开通了ip星卡网页。 这是奥运会吉祥物资产首次数字化出现在EC平台上，也是阿里巴巴集团通过电子商务能力助力奥运会数字化转型的重要创新。

在这次的3.8节中，与以往以明星为基础构建文案商业链不同，天猫全明星通过联动电影、体育明星，在影响力巨大的天猫平台品牌商家中实现了流量和销量的提升。 甚至在越来越多领域的平台上影响力越来越大，表现出探索越来越多可能性的决心，打破平台、商家、ip之间存在的营销壁垒，共同引爆很多价值(来源:广告门(/h

来源：企业信息港