““她力量”崛起，天猫全明星计划联合《世间有她》交出一份新答卷”

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“她的力量”正在崛起。 / S2// h /

回顾当年，《乘风破浪的姐姐》的姐姐们不顾年龄，硬要做； 《你好，李焕英》传达了“母亲首先是她自己”的态度。 《脱口秀大会》中的杨笠，敢冲破偏见表达自己……摆脱了许多女性永恒的刻板印象，敢于说不，敢于说不，敢于表达自己。 这是女性意识觉醒的一年，可以窥见“她的力量”的冰山一角。

最近，把女性放在眼里，组成以女性为中心的团队的电影《世界上有女朋友》在预告视频中大热。 区分市面上各种各样的观点和内在，它足够新奇动人。

(/h ) )然后，更令人瞠目的是“天猫全明星计划”和“世间有女朋友”所做的特别的“天性微采访”( (/h/) )。

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与市场上只专注于表现女性困境的文案不同，嘉宾们的态度和言谈举止都是阳光向上、温和知性、个性张扬，她们面目百态，但只是痛苦的大怨恨 通过这样的天性微访，传达她们真实的经历和对舆论的看法。 观众可以自然地感受到该如何面对言论，如何与自己共存，如何释放自己的本能。 也可以走另一条路，而不是生活场景中的我。

“天猫全明星计划”

为什么要进行这样的活动？ / S2// h /

随着敢于表达真实想法和姿态的女性越来越多，她们进入了公众的视野，受到欣赏和关注。 拥有3亿多女性客户的天猫，在3.8节即将来临之际，决定首先委托全体网络女性进行“天性全开试镜”。 天猫代言易烊千玺和天猫3.8节鼓励官们一起参与号召，让《世界有她》的创始团队、女性创始人等天性各异的优秀女性参与，让全体女性勇敢坚韧、释放天性、活出自我，看到自己的亮点。

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在这样的号召和感染下，客户被这些有共鸣的发言和态度所吸引，自愿参加活动。 吸引了更多的顾客，用文案和视频表达自己的本能和想法，形成更高质量的ugc文案，接触到越来越多的参与者。

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从这些生动叙述的发言中，我们可以看出其实感情的共鸣是如此简单。 为女性发声并不是想象中的不安和无奈，也不像其他活动一样用空来呼吁。 真正为她们提供发声的平台和途径，以愉悦的节奏和氛围让客人们自己嗨起来，形成真正的触及和落到实处的行为。 感受到诚信的客户自然参与，形成自发的沟通、交流。

(/h ) ) )要想举办有影响力的活动，不仅要考虑到直击人心的发现的内在，要想真正发挥效果，还需要有传达正好利益的想法。
于是，“天猫全明星计划”除了选秀之外，还与电影《世间有女朋友》进行了更深入的合作——联合出品天性微访，电影主创张艾嘉、李少红。 运动员惠若琪、演员宋轶、脱口秀演员小鹿、时尚芭莎主编沙小莎、华熙生物董事长兼首席执行官赵燕、内外企业品牌创始人刘小璐、天天黑巧联合创始人林希等天性优秀的女性们都参加了此次活动。

然后“天猫全明星项目”利用企业的明星资源，吸引了众多明星的参加，继续为这次活动添加代码。 在平台、电影、代言人、全明星的影响巨大的情况下，活动接触的人当然相当多。
在这次事件的背后，除了价值观层面的发现和相互作用之外，还有需要更深入思考的基本业务逻辑。

从“全明星”到“全娱乐”[/br// h/] [/s2/ ]

创新玩法通过站内链接，关注过
天猫的朋友，从年开始“天猫全明星计划”开始，就开始了基于明星的 希望在自身超市平台的影响下，吸引越来越多明星资源的加入，为越来越多的企业品牌贡献力量。 然后，将企业品牌代言资源纳入“天猫全明星计划”反哺平台，形成从流量到商业的完整营销闭环。
但是，这次，“天猫全明星计划”和电影《世间有女朋友》的合作，是对这种商业营销闭环模式的新尝试。

借助电影的位能，给予业者

除了“天猫全明星项目”的交流外，天猫平台的商家还参加了与“世界有女朋友”的发布合作。 用淘宝和天猫搜索“世间有女朋友”的话，可以参加支持电影的活动。 不仅给粉丝们带来了ip联名的爆款商品，购买和补助，还有30万张电影代金券的发行。 另外还有周边的礼物、代言人的手办、亲笔签名的礼物等很多福利。

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另外，“天猫全明星计划”将与电影ip和车站内的企业品牌建立联系，共同打造联名产品。 允许企业通过平台实现与热门电影的双向功能。 采用联名商品+车站内营销的模式，在企业品牌和电影之间构建了新的营销合作模式和桥梁。

电影宣传的另一种打开方法

从电影方面的角度来看，此次活动凭借天猫超级平台的发布特点和商家的共同参与，为《世界有她》的电影宣传增加了新的流量发布渠道。 在电影宣传阶段，3.8小时节点，受平台影响较大，通过推广活动提高电影流量基础、价值观基础、受众认知度。
从《上阳赋》到《小说家暗杀》，再到《世间有女朋友》，“天猫全明星计划”多次参与电影的发表，也在提高企业品牌和热门ip之间的信息表现力上。 不断探索新的营销边界，创新娱乐业与营销相结合的新模式和生态。
除此之外，“天猫全明星项目”还通过一系列的游戏展现了其通过“全娱乐”课程的野心。
不仅不断解除娱乐电影的新姿态，创造了电影宣传的新渠道，也向越来越多的企业品牌和电影ip展示了自己平台的实力，越来越多的营销新可能性不断涌现。

转换风扇，扩大客户和市场

从平台的角度来看，天猫3.8节到来之际，与《世间有女朋友》的合作也为原有的偏促销概念增加了价值感和温暖，使企业品牌活动具有内涵和温度。 而且，粉红色电影背后的参与者通过活动将ip粉丝转化为平台自身的粉丝和顾客，给平台带来了越来越多的流量和人气。
然后根据自己的流量特点，重叠自己的复制力，各方通过站内和站外的流量池。 比较有效地捆绑电影、明星、企业品牌、粉丝和平台，形成多方受益的比较有效的闭环。 不仅可以完成电影宣传提高声音量，还可以为平台内商家带来流量和关注，帮助天猫平台占领越来越多顾客的心。

/ h// S2 /总结

最令人感动的营销总是与顾客的情感共鸣，最能持续顾客关注和信任的方法，就是建立适合他们的企业品牌价值观。
通过这次活动，“天猫全明星项目”实现了真正的“品效合一”。 一个市场营销对b端市场和c端市场的共同影响很大。 得到了女性参与者的认知度，建立了自己的平台温度，形成了人性化的平台价值观。 而且，为电影宣传提供了新的流量和宣传方法，不仅仅是为电影增添力量。 另外，受电影影响较大的天猫平台品牌商带来了流量和销售额，这也使得平台在电影和娱乐领域的影响较大，表现出了探索越来越多可能性的决心。
而且，要激活业务，创造良好的循环，拷贝的确立是不可或缺的。 “天猫全明星计划”通过将原本零散的流量整合到更强大的营销链接上，打破了平台、商家、ip之间存在的营销壁垒，创造了强大的潜力，让很多价值共同爆发。 (复制来源:广告门appwechat公开平台(

来源：企业信息港