“不断续写销量神话的CR”

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(/h ) )“先胜兵先胜后求战，败兵先战后求胜。 ”

在人类漫长的商业历史中，消失的汽车都不符合时代的诉求，兴起的都符合现阶段时代的诉求，但经久不衰的汽车产品和企业品牌，并没有拉动着时代变革的关键。 特别是在进入库存竞争的中国汽车市场，只有具有悠久历史、在世界范围内经得起时间和市场考验的企业品牌和产品，才能赢得顾客的信赖。

过去17年，东风本田cr-v家族以过硬的质量赢得了220多万中国顾客，引领中国城市suv市场，但究其成功背后的深层次原因，对整个汽车领域来说值得借鉴。

01质量是企业品牌的口碑基础

新生代对顾客价值观的理解，既是汽车企业品牌竞争的“竞争点”，也是以“不断提高自己”“与客户一起成长奋斗”为初心的东风本田cr-v家族的市场节奏

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这几年，随着互联网成长起来的90后、00后等年轻一代群体，逐渐成为汽车市场的支出主力。 他们天生自信，企业品牌意识高，追求质量和先进技术，价值观和费用观念发生了巨大变化。

得益于强大的产品技术和市场发现内在力量，cr-v顺应时代潮流，满足了顾客的审美和用车诉求，直接奠定了东风本田cr-v家族高价值维持率的基础。

数据显示，今年1月15日，在中国汽车流通协会发布的《年度中国汽车保险率报告》中，cr-v以3年保险率79.97%的成绩，获得了年度紧凑型suv车1-5年保险率第一名。 事实上，从2005年到现在，在几乎每年的汽车保险率排行榜上，cr-v名列前茅。

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通常，汽车产品的安全保留率与产品质量、售后服务水平和企业品牌的影响有很大关系，而cr-v高安全保留率的背后是东风本田公司严格的质量管理体系和标准，包括研发、采购、整车生产、售后服务

汽车kline认为，作为长期合资紧凑型suv保值率第一的明星产品，如果研究cr-v家族在产品改革创新和质量制造方面做了它们的工作，就能触及中国汽车市场的快速发展脉络

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(/h ) )《孙子兵法》中记载:“先胜兵先胜后求战，败兵先战后求胜。 ”。 产品布局一直以来被认为是汽车企业战胜市场的杀手锏。

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CR-v在中国市场的优异业绩，不仅归功于东风本田强大的技术实力和优秀企业品牌的声誉，也离不开日益扩大的产品阵容。

今年2月，cr-v锐混合动力e+正式上市，作为东风本田首款插电式混合动力车，搭载了sport hybrid e+系统，是高容量、高输出的ipu智能动力单元

作为都市型合资suv市场的王者，升级后的新cr-v将根据时代诉求，以更时尚大气的设计、更先进可靠的技术、更丰富的科技配置等产品实力，极力满足客户的车身体验。 燃料版cr-v以更丰富的功率，实现客户对“高性能”“高配置”的驱动控制诉求。 混合动力cr-v是更高效、稳定的动力系统，满足客户对低油耗和驾驶乐趣的诉求。 插入混合动力cr-v，无限接近ev的驾驶体验和无购车限制的绿色品牌的特征，更加节能，拉开了cr-v家族向电动化转型的大幕。

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目前，放眼整个中国市场，能够实现全球动力技术的企业品牌很少，多维度“触电”、拥有可观销售额的产品更是难得一见。

从某种意义上说，涵盖“燃油、混炼、插补”三大动力系统的cr-v家族，不仅展现了对中国客户的重视，也展现了东风本田大胆的突破和创新，奠定了动力模式的护城河。

以客户为中心的“王道” 以客户为中心

事实上，自第一辆cr-v诞生以来，在近25年的时间里，该车在160多个国家获得了1100多万车主。 作为中国市场上最早出现的城市型suv之一，cr-v不仅作为城市suv市场的先锋，而且始终保持着标杆地位。

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迄今为止，与cr-v竞争的众多产品，在严峻的市场竞争面前层出不穷； cr-v在激烈的竞争中度过了越南战争，成为国内首个累计销量突破100万辆的城市suv。

即使在合资、自主企业品牌suv群雄割据的时代，本田cr-v的竞争对手也很少。

那么怎么能做到呢？ 俗话说，罗马不是一天建成的，cr-v家族能继续主导市场也不是一朝一夕。

当众多汽车企业品牌热衷于为自己的新车堆砌华丽辞藻时，cr-v家族以微电影《沈浪的思薇》等更简单温馨的形式生动地讲述了cr-v车的历史、升级思路和产品特点。

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当然，在这种创新的营销战略的背后，既有cr-v不断发展的产品力，也有多次以客户为中心的服务理念。 享受互联网红利的新生代客户不再盲从汽车，他们更了解汽车，遵从内心真实的想法。 汽车企业品牌只有通过客户的思考，切实满足汽车的诉求，才能获得嗜好。

以客户为中心，在本田cr-v家族的所有方面都进行着勾结。 例如，在产品制造上，设计、科学技术的配置、驾驶的乐趣等，更加重视年轻人在意的行业。

此次升级的cr-v增加了月光蓝、银黛灰、雅韵金等多种新配色，其黑色版( black edition )模式，成为年轻人旅行的点睛工具。

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此外，还可以净化更强力的honda connect智能导向互连2.0、脚踏式感应尾门、车内空气体的等离子体空气体净化

结束后，写着“/ S2 /”“/ h /”

“大道至简”是指，一个汽车产品要想持续畅销，最终还是要满足客户的诉求。 在不断受到压力的汽车市场大环境中，无论外部市场环境如何变化，kline都能确保cr-v始终将客户诉求放在首位，并始终满足和超越客户的期望

在 波诡云貖的汽车市场上，东风本田cr-v家族累计取得了超过220万辆的辉煌成绩。 其背景有许多古老的故事、经典的汽车，也有时代的特征和“不断提高自己”的企业品牌精神。 销量神话折射出了大众爱不释手、经久不衰的企业品牌魅力。

来源：企业信息港