“天猫金婴奖：从母婴到亲子，再创母婴千亿增量市场”

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4月15日、2021日，猫母子领域峰会暨金幼儿奖颁奖仪式在杭州举行。 天猫母子父子总经理立飒表示，未来将围绕分年龄阶段、专业领域细分、新产品升级、场景丰富四个方向实施天猫母子新战术，聚焦人货场，把握走路线的新机会。 并现场公布了母婴领域标杆权威奖——天猫金婴奖，包括“最具影响力的大企业品牌”、“最具发展潜力的新锐企业品牌”、“年度优秀新产品”等十多项大奖。 颁奖现场嘉宾也对母子领域未来的快速发展趋势分享了各自的观点。

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中国母婴市场全球领先，在线渠道进一步渗透

根据欧洲和passport数据库，全年中国母婴市场规模达到1037亿美元，占亚太地区的60.1%。 另一方面，亚太地区的年零售规模和增长率均居世界首位，预计年-2024年间，中国母婴市场复合年均增长率将达到11.2%，持续引领亚太地区和世界母婴市场的快速发展。

然后，根据2021阿里巴巴战略中心的数据，天猫母婴领域的成交持续高速增长，全年天猫母婴客户数达到3亿人，其中，随互联网时代增长的90后父母成为费用主力。

但是，随着新闻基础设施、电子商务和物流系统在四线以下城市更加完全覆盖，低线城市的市场潜力越来越释放，根据欧洲和数据，年5-6线城市母婴类别的费用同比增长5%， 这意味着在线渠道随着母婴市场整体的迅速发展而渗透到市场中。

明确母子市场的新趋势，发布细分品类的升级战术

天猫母子总经理立飒在会议上就母子市场的走向分享了意见。 她提出，2021年，天猫从聚焦“母子”迅速发展为“母子母子母子”，母子费用成为流行市场。

(/h ) )立飒表示，α一代是细分市场成本升级最旺盛的一代，拥有重构的超千亿规模增量市场。 与这些人相比，必须以分年龄阶段、专业细分、新品升级、场景丰富性为战术方向。

不同年龄段首先表明不同年龄的婴儿有不同的诉求，以适应不同阶段婴儿的主食、零食、生食选择，如婴儿食品、婴儿阶段、幼儿阶段、学前阶段等 专业细分是指基于宝宝的成长阶段，为适应宝宝的早期教育阶段和高级阶段进行准确的科学匹配。新产品升级主要是与头部业者在战术上合作，打造新爆款扩大新品种，如天猫最先推出的ip文创 如果场景丰富，就需要发现内在营养饲养、潮童潮范围、玩乐学习、移动运动等亲子场景，创造新的文案，带来新的增量。

通过完整链接帮助商家，为母婴客户提供更好的服务

对 业者来说，竞争产品多、竞争激烈的母子市场，企业品牌和产品力是胜利的关键。 立飒表示，目前，天猫母子类达到亿多家企业品牌243家，成千上万的单品达到1364家。 在巨大战绩的背后，是天猫在市场营销、在线服务、新进入、会员价值重构、技术创新等各个方面的力量。

营销领域:作为各大品牌商争先恐后上传的营销平台，天猫带来了六家父子的主张。 母子200多次营销ip+超头部达人结合全年，天猫超企业品牌日、天猫国潮、天猫黑匣子超新品日、天猫超品种日等企业品牌营销阵地均可作为企业品牌升级和新产品超级赛道使用

(/h ) )会员拉新)例如，网热非常高的试用平台天猫u先生，此前通过给新手妈妈准备新妈妈box升级来提高拉新频道的效率，从而让顾客意识到“怀孕后天猫购买了”的成本意识 此外，天猫母子还构建了站外回流矩阵，配合天猫u先的试用体验发力，提高了优质新客户的初次购买和复购率，持续升级的站内做法为越来越多的品牌商家家赢得了市场新机会。

在线智能交互技术:为了提高成本效益，天猫母子通过3d交互技术，提供一种商品和场景化的交互阅读体验，拉近企业品牌和顾客之间的距离。

AlibabaCloud首席安全科学家-道哥在现场表示:“ai不能代替人的感情，情感联系是父母应该承担的责任，ai是为了让孩子更高效、更优质地成长。 技术不应该像机器一样，而应该像人一样”

据说婴儿食品的顾客关注“天然有机”，但是以前缺乏比较有效的识别手段。 天猫母子利用阿里连锁的区块链技术与专业质检机构合作构建质检联盟生态，构建“宝宝有机”商品的链上验证服务。 顾客通过扫描代码可以直接在链条上的平台上看到该商品的“有机”认证报告。

此外，天猫甄检结合“欧标”拉高天猫领域的产品质量检测标准，以推车为例，“国标”要求的“动态耐久试验”合格次数为36000次，“手强度试验”合格次数为800次，天猫甄检为

在原材料供应方面，联合1688工业品和顶级全球原材料供应商企业品牌，天猫母婴商在商品生产环节提供更先进的处理方案，为新产品升级提供“驱动力”和“加速度”，为细分领域和赛道提供趋势。

目前，母子亲子领域仍存在较大的市场增长和快速发展空之间。 “人、商品、场”的变化，除了平台以前流传的渠道能力外，还需要云计算、智能化等综合科技能力和全链路营销能力。 而天猫是帮助商家快速成长的沃土，在整个母婴领域加速快速发展的过程中，天猫也将实现客户精细化服务，快速抓住商机，持续做大母子领域的快速发展生态。

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附录:第四届天猫金婴奖为33年度优秀新产品奖

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附录:第四届天猫金婴奖是30年度最具潜力的新企业品牌奖

来源：企业信息港