“龙头昂起 融合升级一年来媒体融合快速发展八大亮点”

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/ h///h///h// h// h// h// h// h//政策领先——融合快速发展方向

党的十八届党代会以来，以习大大同志为核心的党中央非常重视信息舆论工作，进行了一系列重大决策部署。 习总书记在全国思想工作会议、网络安全和新闻化工作座谈会等重要会议、重要场合发表了一系列重要论述。

(/h ) )要多次纠正政治方向，切实加强和改进党对信息舆论工作的领导，体现党的意志，反映党的主张，维护党中央的权威，保卫党的团结，保卫党，为党服务。

(/h ) )党的信息舆论工作的职责和使命是:高举旗帜，先导，以中心服务大局为中心，团结人民，鼓舞士气，成为风化人，齐心合力，揭示谬误，连接中外信息表达的世界，

要反复统一党性和人民性，把党的理论和路线方针政策变成人民群众的自觉行动，丰富人民的精神世界，增强人民的精神力量。

(/h ) )要从党的实务整体上把握定位，重叠以人民为中心的实务导向，尊重信息传播规律，创新做法手段，切实提高党的信息舆论传播力、诱惑力、影响力大小和公众的信服力。

习主席的重要论述，是深入回答信息舆论工作面临的一系列重要理论和实践问题，为我们在新形势下做好党的信息舆论工作的根本遵守和行动指南。

平台构建—数据服务将成为新宠

随着媒体融合实践的深入推进，平台融合已经成为我国媒体融合实践的关键词，众多主流媒体开始布局和加强平台融合的必要性和重要性 目前，中国媒体网站的类型主要可以分为各具特色的五种类型。 是生态级媒体网站、文案平台、渠道平台、服务型平台、管理平台。

作为生态级媒体网站的样本之一，浙江日报报业集团通过软件媒体、数字娱乐、智能服务三大产品集群，为客户提供多元化的服务。 在这个过程中，媒体通过服务与客户连接，增加客户粘性，形成软件媒体、数字娱乐、智能服务三大商业平台，通过数据库建设，在数据驱动下整合资源，客户形形色色。 其中，软件媒体平台的拷贝资源汇总形成拷贝数据库，而软件媒体、数字娱乐、智能服务三大业务平台的客户数据都流入客户数据库，客户数据的 可以促进平台内各产品向顾客提供更准确的信息服务、娱乐服务、政务服务、社区服务等。

/ h/]着力创新——媒体也进行技术控制

云计算、大数据、人工智能、可穿戴设备……对于曾经流传的媒体来说，一系列陌生的名词，如今已成为许多主流媒体应对融合浪潮的创新报道手段。

年，以前流传的主流媒体紧紧抓住移动技术的前沿，顺应移动传播规律，积极制作直播产品，加强视频业务建设，着力将新技术应用于实际信息报道工作。 移动直播、h5应用等技术在采集制作环节普遍使用，且不论有无机器人制作新闻稿、无人机采集、虚拟现实等技术，都有越来越多的交互信息、个性化信息、可视化信息、移动

人民日报发表的《启航:新局面看长江》大规模采用无人机队伍，引起业内关注； 本公司创新推出“现场信息”报道模式，充分利用最新移动互联网技术，最高单次访问量达到600多万的中央广播电台稳步推进中国广播云二期建设，实现全天候全媒体生产的南方新闻媒体集团为h5、视频、全景 四川日报报业集团引进vr、大数据等现代科学技术，提供更具有视觉冲击力和互动性的创意产品，信息产品形态更丰富、更立体。

渠道融合——以前流传的媒体新把戏

渠道融合是指以前传来的媒体如何通过现代传递互联网和新的终端构建新的渠道。 目前，移动APP和社交通讯媒体已取代以前流传的传播工具成为大众主要新闻的入口，网络直播、问答社区等已成为舆论生成传播的重要来源。 从我国主流媒体集团融合迅速发展的实践来看，要抢占网络舆论空之间的主导权，就要求主流媒体集团建立网络应用平台，并进行比较有效的运营。

年2月19日，人民日报社启动，由本微博、一直播合作建设的全国移动直播平台——“人民直播”正式上线，成为百多家媒体机构、政府机构、知名新媒体、名人文体 “人民直播”的在线化，是以前媒体打造“pgc+ugc”这样的直播平台的重要尝试，为网络直播文案升级铺平了道路。

此外，广电互联网企业利用现有的客户渗透率接入智能城市服务，形成了一个集文案服务、城市服务、互联网传输为一体的平台。 近年来，北京歌华有线、湖北广电互联网、陕西广电互联网等国内快速发展的广电互联网上市公司尽量借助“三网融合”的快速发展契机，不断突破自己作为渠道的单一快速发展模式，逐渐走向 依托数字电视互联网，融合物联网、云计算等技术，建设多功能的综合新闻服务平台。

再生过程——采编经营的大变革

采编流程的重构是推文芳阁深度融合的灵魂。 年，中央和地方主流媒体在这方面做了许多有益的尝试。

中央主流媒体在重组采集过程中勇于探索、积极创新。 人民日报社将建设“中央厨房”全国“样板房”，文芳阁职工办公室将打破部门藩篱，为信息产品注入新的活力。 本公司率先发布全息直播状态报道，推动在线数字化生产转型光明日报社将重新设计文案生产流程，努力建设“新闻网端微”一体的知识分子精神家园； 中央电视台多次移动优先战术，全力建设“智慧文芳阁”平台； 中国国际广播电台积极探索媒体融合的新生产制作系统建设，为全局提供“采、编、播、存、用”全流程的一站式媒体服务。

地方主流媒体也不输于推动融合快速发展、改革创新采编进程。

本报行业媒体集团实现媒体资源的全面共享，支持集团整体各媒体统一生产的浙江日报报业集团将党报、党网、党基层执政的信息收集队伍整合到大铊，建立新的框架； 河南日报报业集团升级为中央厨房3.0模式，形成了信息总指挥、调度中心、采编中心和各媒体部的组织结构。

舆论开朗——主流声音更强烈

不到一周内，访问量突破10亿次，每分钟访问量高峰超过40万人……

人民日报客户端策划的h5产品“经过一段时间，这是我保卫国家的身影”在建军节前夕磨砺了中国读者微信的朋友圈，在网络上形成了爱国推军的新热潮。

近年来，各地各情报机构认真贯彻中央精神，积极投身于媒体融合的快速发展。 以前就流传着媒体与新兴媒体特点互补，这一长度日益突出，信息舆论实务气象新，主流媒体推广阵地扩大，网络舆论生态日益冷清

融合迅速发展向哪里推进，主流舆论阵地就会向哪里推进？

年，“人民媒体”方阵的视频直播报道呈“井喷”式增长。

媒体中心的“人大”和“变化——习大大治国理政的这四年”，观众超过1亿3000万人。 两会期间，本网大型视频直播节目“两会正在进行”每天在pc端、移动端不间断直播9小时，嘉宾采访达115次。 人民日报记者跨界主持，成为“网红”。 评论部评论家出演的视频节目《人民日报评论家出现带你揶揄两会》受到广泛赞扬。

作为 技术的前沿，主流媒体以“准”“新”“微”“快”的移动信息精品扩大了舆论场的正能量。

人才转换——全媒体集团军的构建

全媒体传播需要全媒体人才，媒体的核心特征是人才的特征。 近年来，随着媒体深度融合的发展，媒体全员融合转型的速度也加快，单打独斗的少了，团队合作的多了； 笔夺天下的少了，精通“十八种兵器”的“特种兵”多了。

年，解放日报取消了过去的采编部门，成立了以栏目为单位的文芳阁复印小组。 各栏为报纸和网络提供稿件。

年1月《东方早报》停刊，但《东方早报》原班组建的互联网原革新闻的客户端，“澎湃信息”成为了信息客户端的新势力。 打破“纸媒记者”标签后，“澎湃信息”被照片文字、视频、直播等所有媒体新闻来源复制，得到业界普遍认可。

媒体人员积极投身融合转型，作为信息人才培养“预备役”的国内各高校信息系也从专业设置、课程体系、教材编写等各个环节，不断适应媒体深度融合的需要，不断培养全媒体人才。

复旦大学信息学院为了防止学生学习与行业实务相背离，为学生开设了媒体融合的理论和实务课程，将本科教育前两年的培养方案设计为非信息传播专业课程，为复合型人才的成长提供了阳光和土壤。

产品井喷——文芳阁频繁发大财

近年来，在重要主题报道、重要节点发声方面，以前传播的媒体表现非常惊人，融合报道“爆款”层出不穷。 各媒体纷纷融合报道，引起广大读者的关注和参与。 综合利用vr、ar、360全景照片等新技术新形式的信息作品，创造最大限度的“现场感”，受到读者的支持。

年全国两会期间，人民日报推出的h5文芳阁产品《两会邀请你进行群聊》模拟客户微信招聘，营造了读者与代表委员、政府部门负责人的“聊天”场景，线上全天候超过600万， 本公司的微型纪录片《共商国》立体展示了自第十八届党代会以来总书记和代表委员深入讨论、交流、交流的生动场景，上线以来网络浏览次数超过亿次。 南方原创的脱口秀视频“两会talks”的累计播放次数超过了5000万次。

融合报道“爆款”很快就能吸引大众的目光，离不开良好的表现方法和推送方法。 年3月，人民日报客户端发布了“人大”等微视频，播放次数突破1.3亿次。 向领导进行宣传、录像的方法不同于文案，表现更柔和、形式更生动、自然更吸引人。 人民日报《中央厨房》文芳阁办公室发布两会报道产品96件，政文部制作《了不起的我的两会》，累计播出4000多万集，视频动画《民法总则在哪里》也被点击了上千万次。

专家的见解

媒体融合应首先完成资本融合，以充分的“饲料”为支撑推进机制融合和技术融合，促使系统工作人员融合新思路。

大数据思维在媒体融合的过程中主要有三个应用场景。 也就是说，客户图像、数据信息、准确无误。

掌握顾客图像，可以说相当于为媒体产品吹响了成功的号角。

——沈阳(清华大学信息与传输学院教授、博士生导师、清华大学信息研究中心研究员(/h/) )。

“媒体融合”是改革，是“供给侧”对信息生产的改革，但改革的动力在于“诉求侧”。

个性多样的新媒体是网络上的“大众路线”。 媒体融合要发挥“大众力量”，就必须“从大众中”、“从大众中”。

——王君超(清华大学信息与传输学院教授、博士生导师(/h/) )。

网络文化是媒体快速发展的第一动力，也是社会和商业方面的动力。

媒体与以前流传的媒体是共生共存关系，需要融合。

——毛新生(原ibm创新工程院长、ibm优秀工程师) (/h/) )。

要改变以前媒体和新兴媒体分别独立的状况，关键是“融”不是“加”。

媒体融合的关键是建立新的客户平台，重建媒体与客户之间的信任和联系。 在这个过程中，需要重新塑造媒体原有的组织结构、生产流程和内在文化。

——吴飞(浙江大学媒体与国际文化学院教授、博士生导师(/h/) )。

“平台经济”“共享经济”和“微经济”三位一体相辅相成，共同构成了新经济的基本形态。 “平台经济”是基础，“共享经济”是实质，“微型经济”是土壤。

——高红冰(阿里研究院院长( (/h/) )。

来源：企业信息港