“今年“双11”购物节热度大场景新 花费新业态新模式快速更迭”

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在今年的“双11”购物节上，在不断刷新记录的数据背后，国内费用持续回升，同时呈现出反复升级的态势。 在购物节上，出现了各种各样的消费新场景，越来越多的新的消费模式，呈现出中国经济潜力雄厚、韧性强、活力强的良好态势。

开场111分钟，100家企业品牌超过亿元，下单5分钟就收到包裹……今年“双11”购物节第一弹刚开始销售，销售额、物流配送速度都刷新了记录，“尾金人”的巨大费用热情令人侧目。

新冠肺炎疫情防控常态化的“双11”购物节，被寄予厚望，促进费用回收和释放费用潜力，其表现也成为国内费用回升的风向标。 从这个窗口可以清楚地看到，目前中国的支出结构在不断优化升级，新业态新模式正在快速更替，蓬勃发展的数字经济活力和巨大的内需动力在不断恢复发展。

成本结构不断升级 成本结构不断升级

今年的“双11”购物节提前开始，分为11月1日至3日、11月11日两个发售期。 11月1日，零售店开业，各EC平台迎来交易高峰。 天猫开盘1分钟，阿迪达斯成交额突破1亿元，截至1点51分，100个企业品牌进入“亿元俱乐部”。

在不断刷新 记录的数据背后，强调了国内费用持续回升，同时呈现出反复升级的态势。 健康费用成为费用的新潮流，健康、智能家居产品备受欢迎。 仅11月1日当天，苏宁刀片式消毒机销售比去年同期增长543%，大容量除菌干燥类洗衣机销售比去年同期增长近200%，多台保鲜除菌冰箱销售比去年同期增长133%。

新品的费用也成为了这次“双11”的一大亮点。 从手机数码、家电、化妆品护肤品到鞋子、包包衣服，很多企业品牌选择在11月前后推出新产品。 华为mate40系列于10月30日首次上市，第一轮产品迅速退出销售，苏宁易购平台认购超过100万。 “双11”告别了之前流传的意义上的年末清理库存，成为了一年中最大的新产品首发节点。

一点点致力于创新的国潮新企业品牌也通过“双11”寻找新的增长点，因新潮的设计感、科技核心等因素而备受欢迎。 在天猫新企业品牌专场，11月1日1800多家新企业品牌的交易额超过了去年的“双11”一整天。

“与往年的单点出现不同，今年的新企业品牌是现象级的爆发。 ”天猫新企业品牌业务负责人表示，天猫上国潮新企业品牌从0到1的增长速度越来越快。 其背后是顾客对国潮新企业品牌的认可，特别是以国潮新企业品牌为代表的生活习惯的认可。

花费体验丰富

现场购物、ar试穿、3d购物……今年的“双11”，各大电商投入新的费用再次扩大，给客户带来了丰富的费用体验。

在 直播中跟着播音员购物已经成为购物节的“标配”。 今年的“双11”，各大电子商务公司都积极布局了现场直播。 来自淘宝的数据显示，10月21日直播开始10分钟后带来的预售成交量超过了去年“双11”的全天，达到4倍。

个性化、定制化所花费的费用成为趋势，c2m (逆向定制)备受欢迎。 在大数据的背景下，c2m能够将客户诉求准确传达给上游制造公司，开发出更好地满足市场诉求的产品。

来自京东的数据显示，游戏笔记本、游戏桌面、type-c显示器等计算机数字产品的逆向定制成为主流。 11月1日发售活动开始10分钟，京东电脑数字游戏桌面交易额比去年同期增长220%，其中7成以上由京东c2m模式逆定制产品销售。

“过去的‘双11’，商家卖什么，客人买什么。 现在的《双11》中，客户想要什么，公司在制造什么？ ”。 游戏机制造商表示，c2m为零售公司快速发展自有品牌提供了新的机遇，可以缩短供应链中间阶段，平稳诉求末端和生产端，提高产业快速发展的质量和水平。

昂贵的场景持续不断[/s2/]

今年的“双11”，线上游戏更加丰富，线下融合也在加速，不同场景之间的零售边界被打破。 数以亿计的“最后一个人”不仅清除了空网上购物车，还点燃了网上费用。

花费费用，场景的外延不断扩大。 阿里将支付宝( Alipay )接入配送、美食、酒店等业务，打造当地生活场景的入口。 京东推出“全渠道万店嘉年华”，其涵盖的约100万家店参与了“双11”的销售。 苏宁推出百亿元补贴、“j-10%”等省钱计划，补贴范围首次触及线上。 数据显示，10月30日至11月3日，苏宁家乐福全渠道gmv同比增长39%，家居订单服务订单同比增长405%。

各产业带的中小企业也通过“双11”加速“补血”。 天猫今年加大了对“厂货”的扶持力度，发放了流量扶持和产地津贴，并与地方政府合作发放了定向费用券。

过去，受“重视体验”、“重视离线”、“非标准品”等的影响，“线上化”困难的家具领域，今年利用天猫“轻店”、3d技术等成功销售“双11”，关闭了流量 在天猫商业街，顾客搜索家具商品时，会优先展示附近开设了天猫“轻店”的店的商品。 此外，客户还可以在天猫3d虚拟家装城体验实景购物，浏览实体店商品，自主组合，一键购物。

疫情下，今年的“双11”购物节产生了多种费用新场景，衍生出越来越多丰富感兴趣的新费用模式，为充分释放费用潜力、进一步拉动内需做出了越来越多的贡献，成为我国的 (经济日报新闻网记者李华林)

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来源：企业信息港