“五粮液推国字头企业品牌“国五液” 称定位超高端”

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虽然五粮液坚持调整企业品牌战术结构，缩小旗下林立的子企业品牌，但市场上仍不断涌现出新的五粮液企业品牌。 然后，这个号码诞生的是该公司第一个国字头子企业品牌——国五液。

据悉，五粮液企业上周末为国五液在北京举行了上市发布会。 五粮液股份有限公司副社长朱忠玉出席了会议。 中国酒类流通协会副会长兼秘书长刘员认为，国五液的上市被称为五粮液酒业集团在高端白酒方面的创新之举。

来自发布会的消息称，国五液最大的优势是稀缺性，即酿造精、酿造少、酿造不可复制。 记者了解到，定位超高端新品国五液，初步查明零售价1360元，目前只生产52度单品。 但是，记者表示，像国五液这样的五粮液品牌酒在市场上数量很多。 一项数据显示，高峰期的2002年左右，五粮液股生产的被称为不同企业品牌产品的数百种不同等级。 比较有效的多企业品牌组合，给五粮液带来了丰厚的利润，不到20年，五粮液就占了中国白酒市场的一半。 但是，子企业品牌林立，给五粮液带来了销量的增加，也稀释了五粮液的高端企业品牌价值。

事实上，五粮液意识到这个问题后开始消瘦，2002年以后削减了38个市场成绩不好的子公司品牌。 据悉，唐桥担任五粮液集团董事长后，五粮液开始对企业品牌战术结构进行微调，并再次收缩。 据报道，与旗下贴牌企业品牌多、管理弊端多的问题相比，五粮液集团已经于5月成立了董事长唐桥任组长、股份有限公司董事长刘中国任副组长的改革领导小组。 该领导小组明确的初步改革思路是集中采用特色资源，清理企业品牌，目前的企业品牌事业部模式有可能逐渐转向华东地区类似的区域销售模式。

在这种背景下，国五液之势应运而生，值得特别关注。

来源：企业信息港