“企业品牌中国产业联盟秘书长王永：有限禁用驰名商标利大于弊”

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前几天，在全国人大常委会会议二审上提出的商标法修正案草案中的一点修改条款，引起了舆论的关注。 其中禁止生产，经营者为&lsquo； 驰名商标的字体用于商品、商品的包装和容器，或用于广告推广、展览和其他商业活动的条款，更引起了一点争论。

驰名商标禁止在一定范围内采用，有利有弊，整体利大于弊。 企业品牌中国产业联盟秘书长、企业品牌联盟(北京)咨询股份有限公司会长王永对该条款总体持赞成意见。 他在接受本报记者采访时表示，中国驰名商标已经成为大企业、大企业品牌的必修课，但随着驰名商标的增多，公众信服力逐渐下降，许多驰名商标的10个个体中有9个个体不知道，因此驰名商标本身陷入了不自然的境地。

目前，被工商总局认定的中国驰名商标超过2000件。 但王永表示，目前中国真正出名的商标不超过100个，放宽要求也不超过500个。 他认为一些驰名商标确实知名度很低。 金杯银杯不如老百姓的名声。 一个企业品牌是否是驰名商标，最终还得由客户来判断。 三鹿事件引发的连锁反应，不仅中国名牌产品评选被取消，还引发了公众对名牌产品的巨大信任危机。 不排除在中国快速发展驰名商标会发生同样的风险。

中华工商时报的截图

短期限定失效虽然有阵痛，但从长期来看是个好事件。 王永表示，从长远来看，禁用有利于公司培养真正的竞争力。 如果公司的产品和服务真的太过过硬，顾客抱怨的不仅仅是单一的产品和服务，还有可能质疑所有知名商标，也有可能质疑政府监管机构的公共说服力。 目前，政府部门正在加速转型，向有限政府转变。 这应该是改革的方向。

二审通过后，一些人担心可能会对公司的品牌宣传活动产生负面影响，但王永不这么认为。 能拿到驰名商标的知名公司的产品质量、营销等通常都太硬了，对这些大公司的影响应该很小。 影响最大的是中国有名的商标产品中实力垫底的，或者是刚取得有名商标的成长型公司。 此外，这也可能抑制重新申请驰名商标的意愿。

在谈及如何提高企业知名度和信誉度时，王永告诫公司经营者要贪婪求全，蓬头垢面、自吹自擂、鼠目寸光、走我路，盲目进入六大误区。 (/br/) )/br/) )一个是要清晰准确地定位，不能贪婪地寻求完整性。 什么都想做，什么都想做，别想赚全员的钱。 很多情况下，我们希望自己的产品卖给所有客户，但结果发现只有空气体和阳光符合条件。 只有定位正确的企业品牌，才能有生命力和价值。 (/br/) )/br/)第二，要重视产品的设计，不能乱来。 苹果公司的产品之所以能打败质量好的诺基亚风靡世界，就是靠设计。 现在中国很多公司对设计重视不够，不想投资设计。 中国企业在设计上投资不足，直接影响着中国企业品牌的核心竞争力。 (/br/) )/br/)第三个是传达比较内心的事情，不能自吹自擂。 在传达方面，要充分考虑参与者的感受和思维逻辑，不要在意自己说了什么，而要在意客户听到了什么。不要在意客户在想什么，而要在意客户看到广告后在想什么。 请去掉特别粗俗的广告。 (/br/) )/br/)第四个是承担社会责任，不能瞪大眼睛。 通过提高顾客体验度，提高企业品牌的信誉度。 己所不欲勿施于人。 信任度必须计算总账，计算长账，但目前许多公司存在着许多短视行为。 例如，许多小型房地产企业千钧一发更名的方式，短期内可以提高不少利润，但长期来看失去了企业品牌和资本市场的附加值，捡了芝麻丢了西瓜。 (/br/) )/br/)五是重视公共关系，不能以自己的方式进行。 企业品牌迅速发展到一定阶段后，公司必须重视政府和社会公共关系。 许多企业品牌在地方政府和客户的大力支持下蓬勃发展。 当然，公司也必须与政府保持一定的距离，对政府的不合理要求必须学会评价和拒绝。 (/br/) )/br/)六、步伐要积极稳健，不能乱冲。 在构建企业品牌信誉度时，步伐必须积极稳健，不能过于激进。 秦池的崩溃是典型的反面教师。 完达山乳业会长王景海在回答为什么完达山多年没有发生质量问题时表示，虽然有些人的能力只能跑60英里，但他选择了跑120英里。 我也许能跑120英里，但我决定跑60英里。 我的步调可能不太快，但很稳健。 (中华工商时报，原文标题“有限无效化驰名商标利大于弊”，记者阮修星( (
) )。

来源：企业信息港